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基于电子商务平台构建农产品流通链的研究 　　一、跨境电商快速发展伴生异宠隐患近两年国家陆续出台利好政策文件，鼓励支持跨境电子商务的发展，我国贸易便利化水平不断提高，各地方积极参与，不少企业主动转型升级。 　　目前，上海、重庆、杭州、宁波、郑州、深圳、苏州、青岛、长沙、平潭、银川、牡丹江、哈尔滨、西安等十几个城市正在开展跨境电子商务试点工作，根据海关总署统计的数据显示，截至2014年年底，我国跨境电子商务试点交易额突破30亿元，其中出口约20．4亿元，进口约10．1亿元。 　　据尼尔森研究报告显示，随着越来越多的消费者在网上购物，全球电子商务交易总额将在5年内增长近3倍，达到3070亿美元。 　　中国、澳大利亚、巴西、德国、美国和英国等国的跨境互联网电子商1引言电子商务作为新世纪经济发展的战略性产业，对人类经济社会的发展产生了前所未有的改变。 　　电子商务的普及加快了经济发展方式的转变，带动相关产业的升级与发展，并在拉动国内消费需求、增加就业岗位、扩容信息资源等方面贡献显著。 　　电子商务具有信息量大、跨空间、跨时间、交易便捷等特点，商品信息可以在电子商务平台上以各种形式交互分享，便捷的交易，为厂商和消费者提供了直接交易的平台，物流行业、快递公司的业务量增加，商流、物流由线下向线上转移，成为经济发展的重要组成部分。 　　传统的农产品流通，是一种小农户———大市场的模式。 　　小农户的农产品生产规模有限，地理位置相对大市场较为偏远，加之农产品运输方式单一，其所能供给的农产品表现出总量低、质量标准参差不齐、运输成本高的特点，无法满足城市大市场对农产品的需求；同时，由于信息不对称，大市场对农产品质量、品种和数量等方面的需求信息无法畅顺的反馈至小农户，致使农户生产的农产品不能及时、有效、安全地满足市场的需求。 　　可见，传统的农产品流通方式是造成小农户与大市场供需矛盾的主要因素。 　　随着信息技术纵深化发展，农产品流通引入电子商务发展方式已经成为农村经济发展的趋势之一。 　　基于电子商务平台，利用互联网大数据，搭建农产品电子商务流通链，一方面可以实现市场信息与农产品信息的交互，缩小农户与市场的空间和时间上的距离，降低农户生产的风险；另一方面，电子商务模式下的农产品流通链通过线上线下的互联互通，有效地降低农产品的运输成本，提高农产品质量的安全性和可追溯性。 　　因此，构建电子商务平台上的农产品流通链是农产品流通由传统模式向信息化模式转变的体现。 　　2构建电子商务平台上农产品流通链的必要性21是农业规模化发展的需要家庭联产承包责任制在很大程度上提高了农业生产的效率，调动了农民农业生产的积极性，改善了农民的生活水平。 　　但是，以家庭为单位的农业生产表现出生产的分散性、经营的粗放性的特点，土地面积较小、生产工具及技术落后，使得农产品的生产成本相对较高，这与农产品需求不断增加、食品安全性不断提高、农产品品质多样化的市场需求是不相适宜的。 　　因此，农业规模化生产成为现代农业发展的趋势之一。 　　中共十八大报告中明确提出，发展多种形式规模经营，构建集约化、专业化、组织化、社会化相结合的新型农业经营体系，要大力发展多种形式的规模经营。 　　农业规模化生产，主要是通过土地的流转，使土地连片形成一定的规模，通过专业化生产，降低农产品的生产成本，提高农业生产的规模化效益。 　　电子商务在农业规模化生产中，利用网络数据信息，为农业规模化生产提供相应的农产品市场供求信息，使农户及时了解市场对农产品需求的数量、种类、质量等相关信息，进而有效地降低了市场供求的波动所产生的农户收益的不确定性，降低了农业生产风险。 　　22是实现农民收入稳定增长的需要农产品的销售收入是构成农民收入的主要组成部分，而农产品亦是需求缺乏弹性的商品，即消费需求量对产品价格变动不是很敏感。 　　如果无法准确预计下一周期农产品的市场需求量，那么当农产品产量增加，由于农产品的供给量大于需求量，致使农产品价格下降，农民无法实现增收，相反会因为产量的增加，价格水平下降而减少收入，进而影响下一生产周期的生产。 　　因此，对于农产品的产销需要搭建起电子商务平台，以确保农产品的价格保持稳定和农民收入的稳定增加。 　　电子商务平台的大量市场信息，可以让农户及时的掌握农产品的市场需求情况，并依据市场信息合理安排和组织农产品生产，有效地降低因农产品产量和价格的波动而产生减收的风险。 　　3电子商务在农产品流通中的效益分析31有效降低农产品的交易成本罗纳德?科斯在《企业的本质》中提出在价格机制组织生产的过程中，所花费包括传播信息、广告、与市场有关的运输以及谈判、协商、签约、合约执行的监督等活动所耗费的成本就是交易成本。 　　传统的农产品流通方式主要是农户—采购商—