国药控股国大药房2009网络推广方案.pptVIP

本活动推广入口示例 39问医生频道首页会员管理界面 39健康论坛会员个人管理中心论坛公告 专题深入推广 39上海分站首页关键字导航 目的是大力推广药妆，塑造国内至专业的药妆零售品牌形象，重点覆盖华东地区 位于39上海分站全站频道导航上方，导航条清晰显示 通过针对性、个性化的频道名称设计来提高点击率 关键字导航频道内所有内容及广告位均为国大药房拥有 本广告属稀缺资源，附送一个站内专题或可链接企业网站（具体见后页） 关键字导航入口专题的首页所有内容与广告位均属南华妇科医院 关键字导航入口专题的所有内容页广告位均属南华妇科医院 例：求医东莞——南华妇科医院 新品推荐 各大品牌新品推介 按产品类别进行介绍与展示 国大药房介绍 公司介绍、连锁药店分布介绍等； 招商专区 药店招商、品牌招商信息发布或招商政策介绍等 特价专区 各大品牌特价产品推荐 关键字导航名称及入口专题规划： 品牌展厅 网友讨论区 提供在线交流平台，扩大网友互动； …… 关键字导航名称：国大药妆（暂定） 入口专题规划： 注明：入口专题内容可按贵方要求设计或直接链接国大药房网 市场动态、会员活动及促销活动信息发布等 国大动态 药妆知多D 药妆市场及药妆健康等各方面信息介绍 会员专区 会员政策介绍等 入口广告组合推广 美容频道首页第一图标广告 这是39用户了解药妆的专门平台，用户以女性为主，且黏性较强 我们把图标广告设计成药妆专栏，专栏风格体现国大品牌特色 专栏由3-6条文字链组成，点击文字链可进入本次合作的药妆专题或国大药房网站 39首页第四图标（文字链广告） 39首页优势广告资源（由图标广告设计为文字类广告），关注力很强，且本广告属有限资源（仅10条文字链），较受广告主青睐； 我们拟以“到哪里买药好？”或“国大药妆总汇”等入口标题进行宣传，吸引全国网友的注意。 39药品库首页特型图标 药品库稀有广告资源，广告针对性强，即用户均是具有明确需求； 以国大药房品牌广告宣传为主，吸引网民点击进入。 * * 2009-2010年宣传合作提案 提案：39健康网营销中心西安销售部 日期：2009.04.08 Contents： Ⅰ、概述 Ⅱ、推广目标与推广策略 Ⅲ、国大药房网络推广简析 Ⅳ、 39健康网能为国大药房提供 Ⅴ、策略资源推介及权益回报 附：39健康网介绍 Ⅰ、概述 网络已成为药品（药妆）零售业不可或缺的平台 网上购物在城市网民中已很普遍 中国网民数量迅速膨胀 网际传播十分迅速，且影响力更强 国大药房需要不断拓展新的盈利模式 网上药店大趋势（大型网上药店不断涌现） 为何是不可或缺的平台 具体往后页 网络已成为网民获得健康资讯的主要渠道 报告显示，从2007年开始中国网上购物在网民中的渗透率快速增长，北、上、广、深四大城市网上购物渗透率高达42.5%； 报告显示，到2008年底中国网民数量达3亿人次； 3亿 42.5% 中国网民数量 四大城市网上购物渗透率 从艾瑞对39用户分析中获悉，网络已成为网民获取健康资讯的一个重要渠道，近7成39用户在垂直类健康网获取主要健康资讯； 网络已成为网民获得健康资讯的主要渠道 网际传播十分迅速，且影响力更强 ——网络是事件的放大镜，更是民意的扩音器和品牌营销的助推器。 我们通过汶川地震捐款事件来了解： 王老吉产品抢购一空 王石被大量网友质疑 网上药店大趋势（大型的网上药店不断涌现） 国内网上药店主要有：金象大药房网、老百姓大药房、上海药房网、导药网、上海华氏大药房、惠好连锁网、重庆同生药房、百洋健康药房、药房网、盛生药房、云南白药集团等 2005年美国网上售药品销售达439亿美元，占美国全年药品销售额19.1％；欧盟、日本网上药店发展迅速，如荷兰Doc Morris网上药店2006年销售收入达72亿欧元，瑞士16%的药品上通过网上售出的。如今，中国有11家网上药店（指具备“两证”的网上药店），年销售超过1000万元的有两家。 国大药房需要不断拓展新的盈利模式 国大药房网站 国药集团网站 国药控股网站 从行业发展趋势来看，网上药店（或药店网络化发展）将是国大药房新的盈利模式 Ⅱ、推广目标与推广策略 提升国大药房的网络品牌知名度与扩大药店会员规模，以扩大销售额 大力推广药妆，打造国大药房“至专业、至大型”的药妆零售品牌形象，推动国大药房线上线下市场的顺利发展。 以针对性频道（如药店库、问医生频道等）的独特广告方式扩大国大药房品牌宣传，并以在线互动、网站互链提高用户转化和促进药店销售额的提升。 以39专业频道（如美容频道） 或上海分站对特定群体及市场进行覆盖，同时通过专栏/专题方式加强国大药房药妆品牌的宣传，向目标群体导入品牌核心概念，提高用户的品牌记忆，从而推动药妆零售的发展 推 广 目 标 推