白沙银世界品牌推广手册.pdf

白沙銀世界品牌推廣手冊白沙銀世界品牌推廣手冊 白沙銀世界品牌推廣手冊白沙銀世界品牌推廣手冊 市场部市场部 市场部市场部 2003.5 目錄目錄 目錄目錄 • 品牌策略品牌策略 品牌策略品牌策略 • 創意策略創意策略 創意策略創意策略 • 品牌推广策略品牌推广策略 品牌推广策略品牌推广策略 • 品牌執行大綱品牌執行大綱 品牌執行大綱品牌執行大綱 品牌策略品牌策略 品牌策略品牌策略 品牌历史品牌历史 品牌历史品牌历史 产品上市时间产品上市时间 产品上市时间产品上市时间 2000年年6月银世界推出月银世界推出 年年 月银世界推出月银世界推出 主要市场主要市场:华南华南(海南(海南、深圳、深圳、广东、广东)) 主要市场主要市场华南华南((海南海南、、深圳深圳、、广东广东)) 次要市场次要市场:江苏江苏、浙江、浙江、上海、上海、湖南、湖南、江西、江西 次要市场次要市场江苏江苏、、浙江浙江、、上海上海、、湖南湖南、、江西江西 主要推广历史主要推广历史:原主定位原主定位：激情前卫：激情前卫、年轻活力、年轻活力 主要推广历史主要推广历史 原主定位原主定位：：激情前卫激情前卫、、年轻活力年轻活力 现主定位现主定位：时尚：时尚、青春、青春 现主定位现主定位：：时尚时尚、、青春青春 品牌状况评估品牌状况评估 品牌状况评估品牌状况评估 年青年青＝＞＝＞20－－30岁的年青消费者岁的年青消费者 年青年青＝＞＝＞ －－ 岁的年青消费者岁的年青消费者 X 时尚时尚：来自长沙：来自长沙，没有鲜明的品牌形象，没有鲜明的品牌形象 时尚时尚：：来自长沙来自长沙，，没有鲜明的品牌形象没有鲜明的品牌形象 已有的品牌资产已有的品牌资产 已有的品牌资产已有的品牌资产 银色银色 （包装（包装）、）、冰雪冰雪 （平面（平面）、）、年轻年轻 银色银色 （（包装包装）、）、冰雪冰雪 （（平面平面）、）、年轻年轻 品牌定位回顾品牌定位回顾 品牌定位回顾品牌定位回顾 年青年青 活力活力 年青年青 活力活力 无限生机无限生机 无限生机无限生机 激情激情 时尚时尚 激情激情 时尚时尚 品牌金字塔品牌金字塔 品牌金字塔品牌金字塔 品牌主张品牌主张 品牌主张品牌主张 产品属性产品属性 产品属性产品属性 消费者基本属性消费者基本属性