淘宝推广资讯分享及要点建议-强生案例.pdf

淘宝推广资讯分享及要点建议 2010.09 目录 • 第一部分：网购人群简析 • 第二部分：淘内淘外营销推广介绍 – 淘宝内营销产品介绍 – 淘宝外推广方式介绍 • 第三部分：强生淘宝网店推广要点建议 第一部分：网购人群简析 淘宝网总体指标数据 2010年7月日况 指标 日均值 峰值 累计注册会员数 2.38亿 访问用户数（UV） 3490万 3833万 网页浏览量（PV） 13.2亿 15.0亿 在线商品数 5.45亿件 5.56亿件 交易额 8.43亿元 9.37亿元 性别结构 •女性占比高于男性，主要是因为网络购物的时尚性、便捷性和娱乐性与 女性的购物习惯相结合，女性热衷购物的习惯在线上得以延伸 数据来源：淘宝2008年 年龄结构 •淘宝用户偏年轻化，主体消费者集中在18~30岁间，占比60.5%，另外 30岁以上的消费群占比也达到30.1% 数据来源：淘宝2008年 学历结构 •用户整体学历偏高，78%的消费者都在大专以上，且正在向低学历渗 透，表明购物门槛开始降低，从少数人使用的另类方式向大众服务转变 数据来源：淘宝2008年 职业结构 •用户以企业公司人员为主 数据来源：淘宝2008年 收入结构 •用户个人收入以1000~3000元为主，占比50.3% •家庭收入以2000~6000元为主，占比55.2% 数据来源：淘宝2008年 消费能力 •43%的用户年消费超过2000元，总体而言，08年淘宝用户人均消费1000元 数据来源：淘宝2008年 网购类目 •服装鞋帽、数码产品、化妆品和IT家电是消费者网购的首选 消费者黏性 •消费者黏性高于门户网站，人均日访问次数接近主要门户网站的2倍 数据来源：淘宝2008年 使用频率及时间 •68%的消费者每周使用1次淘宝 •单次停留时间20分钟以上的占比77%，平均为42分钟 数据来源：淘宝2008年