星河传说圣诞平安夜公关提案.pdf

星河传说 圣诞平安夜公关提案 触动传播在提案中带来什么?  触动传播是一间策略指引执行的公司，我们坚持对每一公关事件进行总 体规划，制定公关策略；然后再以强势的执行力进行诠释，最终实现公 关目的。  在策略之下，我们先制定整个活动的策略；  从而确定整体调性及主题。  并在主题调性下进行各部分的策划及设计工作。 目录 第一部分：公关策略  公关目的  活动调性  制定策略 第二部分：执行计划  气氛营造  关于执行 第三部分：亮点阐述 第一部分：公关策略 公关背景分析  联华国际的形象：集各种行业、迈向国际的大型企业。  星河传说的形象是：东莞极具标志性的国际化大型文化生活社区， 是东莞顶级人群聚居的国际社区。  项目强调国际化的生活体验，于是，本次活动力求营造一充满国际 圣诞节的现场气氛，告诉目标客户：什么才是真正的国际社区 生活；什么才是真正的国际圣诞体验！  而为配合星河传说1、3区12月底交楼，而低密度住宅年底封顶之际， 通过极具感染力的公关手法，为项目增加人气的同时更加增强客户 对楼盘的认可度和凝聚力。 制定策略 星河传说 国际化的、顶级生活的、缤纷生活的 大形社区 + 西方圣诞节 国际化的欢乐节、不分民族的节日 非常欢乐的体验、大小朋友欢迎的日子 我们需要为星河的业主、为广大的东莞市民带来 一个“纯粹的国际化、原汁原味的圣诞体验！” 公关调性  国际性的——它是一个在尽情演绎国际化生活的体验之旅。  充满文化气息的——汇集传统西方文化精髓及特色。  纯粹的——它是来自西方，在星河传说得到完美的体现。  缤纷欢乐的——在这个平安夜里，精彩纷呈的节目与各种各样的圣诞人 物把来宾带入一个如梦如幻的缤纷乐园。 公关策略  基于以上分析，我们策划这样一个平安夜： 这是一个具有国际文化品味、高潮迭起、欢乐缤纷而让 来宾可互动参与的一个晚上，带给各位一个纯粹的圣诞体 验，仿如置身西方国家，尽情享受西方圣诞氛围的晚上。  本次活动的主题为： 整体活动组成 １5大摘星体验之旅+7大享星体 验区 焰 火 + 狂 ３个特色功能区 欢 +