4A广告提案论坛-立二拆四案例分享.pdf

研讨和分享目的 研讨和分享目的 第三只眼睛来看网络这个自媒体时代。 为我们客户在网络上还能提供什么服务。 我们每个人都是网络推手。 • 鄙视精英，鄙视资源！ • 鄙视精英，鄙视资源！ • 做人类没有做过的创意！ • 做人类没有做过的创意！ • 创造病毒式传播的源动力！ • 创造病毒式传播的源动力！ • 我是一个很失败的人！ • 我是一个很失败的人！ 网络推手 自我介绍 自我介绍 •被称做网络推手 •被称做网络推手 •网民 •网民 •冶金工程师 •冶金工程师 •累计新闻制造量13000余篇 •累计新闻 量13000余篇 •2007年影响中国100人 •2007年影响中国100人 做什么的？ 做什么的？ 开了个公司 开了个公司 4A广告提案论坛出品-专题策划 广告公司介绍系列 广告公司介绍系列 9 什么是网络互动营销？ 什么是网络互动营销？ 先说说营销 先说说营销 是销售的一种，一种经过策划的销售。 再说说互动营销 再说说互动营销 所谓的互动，就是双方互相的动起来。在互动营销中。互动的双方一方是 消费者，一方是企业。只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法 才能将双方紧密的结合起来。互动营销尤其强调，双方都采取一种共同的 行为。 最后！ 最后！ 在网上，一切皆有可能…… 在网上，一切皆有可能…… 网络互动营销的形态（从感性认识上升到理性飞跃） 当今互联网 中国上网人数已经达到3亿人 18岁到45岁占总数的57% 男女比例58:42，BBS比例82:18 网络新闻产生比达到新闻总量的48%，到2010年将超过 70% （数据来源CNNIC互联网调查） 网络舆论力量的简单回顾 网络舆论力量的简单回顾 网络从未向今天一样这样深刻影响着现实社会的政治、经济、社会。      如何去评估互动营销的策划水平和传播效果？ 如何去评估互动营销的策划水平和传播效果？ 定性和定量 立二评估指数——对网络策划内容的评估标准： xrift+0.25xcover+0.2xmedia+0.2xheel+0.2x mouth http考核标准和关联度评测： 互动内容关联度评测——企业诉求和策划内容中： 诉求植入度s、受众注意度z、传播度c、讨论度t作为主要考察因素，经验样本分析后求出 的四元二次回归方程关联度 （GL=1.0+0.3s+0.3z+0.2c+0.2t+0.3ss+0.3zz+0.2cc+0.2tt+0.3sz+0.3sc+0.2st+0.2cz+0 .3zt+0.3ct) 。 做过什么 做过什么 —— 天仙妹妹 —— 天仙妹妹 服务客户：