中国电信手机下载（BREW业务) 深度运营解决方案.pdf

手机下载（BREW业务) 深度运营 手机下载（BREW业务) 深度运营 解决方案 解决方案 移动网业务部 移动网业务部 增值业务运营中心 增值业务运营中心 2010年9月2日 2010年9月2日 0 目录 一、业务现状分析：优势 BREW主要优势 1、集中多样的计费模式  BREW提供了丰富多样的计费模式，如无限量使用、限制使用时间、限制使用次数、包月、免费 使用和完全免费等；  合作伙伴可针对不同的应用类型，选择与之相适应的计费模式，通过合理的资费设置和定价策略 ，增加应用的吸引力。 2、完备的应用认证与管理  BREW提供了完备的认证与管理体系，确保用户下载的应用只能是本人所用，有效地防止应用软 件的非法复制与盗版现象；  很好的保护合作伙伴的利益不受侵害，鼓励了合作伙伴新产品开发的积极性，保证整个产业链的 健康和安全。 3、 精简高速的运行效率  BREW与终端芯片实现了无缝融合，因此BREW应用的运行效率非常高，无论是实际功能还是图 像效果都远远超过其他相关技术。 运营商的BDS 分发 最终用户的下 系统 载应用 4、较好的安全性  BREW应用基于编程语言C/C＋＋ 进行开发，其本质为编译型程序， 从而确保了行业应用最为注重的安全性。 BREW向厂商开放 给第三方开发 应用执行环境 商的BREW SDK开发工具 3 一、业务现状分析：劣势 BREW主要劣势-用户体验方面 1、应用位置隐蔽，用户难以快速定位  BREW应用位于终端菜单“天翼”-“手机下载”-“软件超市”对应的二级栏目中，应用名称也不 能直观反映应用本身特点，不便于用户的快速定位所需产品。 2、下载路径较深，用户不易操作  BREW 应用的入口较深，以下载“天翼LIVE”客户端为例，用户须做如下操作：终端菜单-天 翼-手机下载-软件商店- 目录-天翼”方可发现天翼LIVE 客户端；  整个访问过程至少需要五步，用户要下载则需要更多步骤，操作过程十分繁琐，导致很多用 户遇难而退。 3、应用排序单一，用户不易选择  例如用户进入游戏乐园栏目，列表中显示少则十几款，多则几十款游戏应用，所有 应用缺乏有效的排序方法，用户无法直观判断应用优劣，难以快速找到合适的应用。 4、目录展现能力有限，无法充分展示应用特点  由于BREW平台不支持应用图片展示以及对文字描述方面的限制，很难在短时间内 给用户 一个直观的感受，不利于用户全面了解产品特点，引导用户消费的能力较低 此 现象也是BREW业务渗透率较低的主要原因之一。 4 一、业务现状分析：劣势 BREW主要劣势-营销推广方面