2019年一年Q1中国互动娱乐季度数据发布研究报告.pptxVIP

网络游戏Q1市场规模达643亿 头部厂商重视产品海外布局 2 摘要 2018Q1，移动游戏市场规模达424.8亿元，季度市场规模历史首次突破 400亿大关。2018Q1中国PC游戏市场规模为218.5亿元，环比下降2.5%， 同比增长0.9%。 2018Q1，女性向游戏及H5小程序帮助国内移动游戏突破市场发展瓶颈； 各大头部游戏厂商纷纷加力网游出海业务布局。 2018Q1，中国网络游戏市场维持稳定增长，市场规模643.3亿元，环比增 长6.5%，同比增长10.3%。 移动游戏用户规模4.75亿人，环比增长5.5%；PC游戏用户规模4.16亿人， 环比增长4.1%。 2018Q1，腾讯游戏与网易游戏共计占据中国网络游戏市场规模的 69.3%，后位厂商竞争激烈。 SMS 3 中国网络游戏市场概况 1 中国网络游戏细分市场解析 中国网络游戏行业盘点 中国网络游戏市场趋势解读 2 3 4 2018Q1中国网络游戏市场规模 受政策监管影响 市场增速放缓 2018Q1，中国网络游戏市场规模达643.3亿元，环比增长6.5%，同比增长10.3%。市场经历了2017年的快速成长后增速 逐渐放缓，一方面是因为在拓展增量市场时遇到瓶颈，另一方面是因为国家针对游戏市场的政策监管再次趋紧。但总体而 言，市场的发展趋势仍然趋好。 2016Q1-2018Q1中国网络游戏市场规模 422.6 428.8 448.5 489.4 583.3 595.2 635.4 604.1 643.3 3.2% 1.5% 4.6% 9.1% 19.2% 2.0% 6.8% -4.9% 6.5% 32.6% 27.8% 20.9% 19.5% 38.0% 38.8% 41.7% 23.4% 10.3% 16Q1 16Q2 16Q3 网络游戏市场规模（亿元） 16Q4 17Q1 17Q2 环比增长率（％） 17Q3e 17Q4 18Q1 同比增长率（％） 注释：1.中国网络游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.网络游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在 海外网络游戏市场获得的总营收；3.部分数据将在 2018年网络游戏相关报告中做出调整。 。 4 2018Q1中国网络游戏市场细分结构 PC客户端游戏市场占比企稳反弹 市场格局现雏形 2018Q1，移动游戏市场份额占比达66.0%，PC客户端游戏市场份额占比28.5%。 2017年以来，网游玩家向移动端转移的 速度变缓，PC客户端游戏市场的占比也逐渐稳定，整体市场细分结构日趋稳定。 37.1% 33.3% 34.6% 31.0% 29.9% 28.3% 28.1% 30.6% 28.5% 10.1% 9.6% 8.5% 7.7% 7.0% 6.3% 6.2% 6.8% 5.4% 52.9% 57.1% 56.8% 61.2% 63.1% 65.3% 65.7% 62.7% 66.0% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 16Q1 16Q2 16Q3 16Q4 PC客户端游戏 17Q1 17Q2 17Q3 17Q4 18Q1 2016Q1-2018Q1中国网络游戏市场细分结构 PC浏览器游戏 移动游戏 注释：1.中国网络游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.网络游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在 海外网络游戏市场获得的总营收；3.部分数据将在 2018年网络游戏相关报告中做出调整。 。 5 2018Q1中国网络游戏行业用户规模 中国移动游戏用户数突破4.7亿人次 在过去的两年中，中国移动游戏用户增长约1亿人次，整体增幅约30.0%。而中国PC游戏用户则流失了约0.76亿人次，整 体跌幅约15.4%。此外在2017年底，中国移动游戏玩家规模正式超越PC游戏玩家规模，智能手机及平板平台成为了中国 玩家基数最大的网络游戏平台。 -2016Q1-2018Q1中国游戏用户规模 3.67 3.56 4.00 4.01 4.16 4.18 4.28 4.65 4.50 4.75 4.92 4.65 4.63 4.45 4.44 4.43 4.00 4.16 7.1% -3.2% 12.4% 8.7% 0.3% 4.2% 2.5% -3.3% 5.5% -0.5% -5.4% -0.4% -10.2% -2.8% -1.0% -0.8% -9.8% 4.1% 16Q1 16Q2 16Q3 移动游戏用户规模（亿人） 16Q4 17Q1 17Q2 17Q3 17Q4 PC游戏市场规模（亿人） 18Q1 移动游戏用户规模增长率