大数据对零售业营销策略的影响.pdfVIP

经 济 论 坛 大数据对零售业营销策略的影响 陈 晓 孙 韬 ( ， 1300 12) 长春工业大学 吉林 长春 : ， 1. 1 、 摘要 随着计算机技术和互联网的普及 数据无论在类 大数据已经开始驱动企业的销售模式 运营模式以及 ， 。 、 型还是数量上较之以前都有了巨大的变化 大数据已经不 管理模式的革新 这些革新要求企业现有销售策略 经营模 ， 。 。 仅是一个名词 它正在实实在在的改变人们的日常生活 大 式以及管理模式随之发生变化 大数据分析可以促成更加明 ， ， 数据的出现使一些在原来看似正确的营销方式正在悄然发 智的决策 在某些情况下 实现这些决策的行动会跟今天差别 ， ， 。 。 生变化 本文将探讨与人们生活息息相关的零售业 在大数 很大 它带来的很多变化在今天看来都像是在做梦 大数据 ， 。 ， 据的背景下 营销策略是怎样转变的 的分析是完全基于数据的 同现在抽样分析的主流来说大数 : ; ; ， 关键词 大数据 零售业 营销策略 据的分析是全数据的分析 而这种分析得出的结果是完全基 DOI:10.14057/j.cnki.cn43-1156/f.2015.18.010 ， 。 ， 于事实为基础的分析方法 更客观 通过对海量数据的分析 ， ， ， 随着计算机技术的应用以及移动互联设备的普及 全世 优化企业运营的各个环节 把各个环节的成本降到最低 以寻 ， 。 界的数据出现海量骤增 有研究指出中国的大数据市场未来 求最大的利润空间 对于每天都在产生大量数据的传统零售 51. 4 % ， ， ， 几年将以 的速度增长 今天的大数据并非明天的大数 业来说 如何能够在海量的数据中挖掘出有价值的信息 洞察 。 ， ， 据 面对海量的数据 人们现有的数据分析软件和模式将受 其中的潜在联系 并把这些联系用来改善零售企业的营销方 ， ， ， 。 ， 到挑战 运用新的技术已经迫在眉睫 大数据的出现使对海 向 无疑会为零售企业带来巨大的回报 再加上 现在很多零 。 ， 量数据进行分析成为可能