遂宁市户外广告规划.docxVIP

第一章规划背景分析 规划范围 此次遂宁市户外广告规划覆盖整个城区，主要是建成区部分，包括老城区、经济开发区、 河东新区及工业园区。总面积约39平方公里。 1 ? 2城市概述 1地理区位： 遂宁市地处四川盆地中部，涪江中游，市域南北长10 9公里，东西宽90. 3公里，幅员面 积5300平方公里。其东邻重庆、广安、南充，南接资阳，西连德阳，北靠绵阳。距离成都、重 庆各230公里，与两大城市呈等距三角关系；与省内绵阳、内江、达州等地距离均在100公里 左右。 1.2.2地理人文： 遂宁钟灵毓秀、山川秀美，自然资源丰富。境内玲珑华美的金华山，清波浩渺的赤城湖， 千年古刹灵泉寺、西来第一禅林广德寺，史称“仙画”的宝梵壁画等风景名胜，或淡雅飘逸， 或雄浑壮美，吸引了国内外众多游客。发端于北宋庆历年间，已有近千年历史的大英卓筒井采 盐卤技术，开创世界钻探之先河，称为中国第五大发明，至今还有“大顺灶”等18眼井见证着 历史。 在遂州这个钟灵毓秀的土地上，走出了两个皇帝：遂宁郡王李恒（唐穆宗）和遂宁郡王赵 佶（宋徽宗）。一个是唐代的中兴之主，一个是宋朝的亡国之君；城西卧龙山因此得名。 初唐诗人陈子昂“念天地之悠悠，独怆然而涕下”开一代诗风，成为中国诗坛千古绝响。 清代“天下廉吏无出其右”的名臣张鹏翻两袖清风、政绩卓著名垂青史。清代著名诗人张船山、 明代贤相席书、明代女诗人黄峨、明代兵部尚书吕大器等皆为遂宁人氏；遂州大量瓷器的发现 印证了遂宁古城的繁华。 遂宁宗教及民俗文化丰富多彩，并相传为观音出生地，除享誉中外的灵泉寺、广德寺外， 妈祖庙天上宫、基督教福音堂、圣母殿等依然耸立。杂技、龙灯舞、彩莲船、车车灯、狮舞、 腰鼓舞、打莲箫、打围鼓、平台戏等民俗活动仍保留延传。 1.2.3人口及用地规模： a＞人口规模： 遂宁市2004年末全市户籍总人口为380. 02万人，以汉族为主。其中非农业人口 770983人, 农业人口 3029172人，全市人口自然增长率为2. 4%0,人口密度为每平方公里707人。远大于全 国、全省平均水平。 在必威体育精装版的总体规划中确定规划期内遂宁主城区的合理人口规模为： 2010： 60万人，变动区间：55-65万人。 2020： 80万人，变动区间：75-85万人。 b、城市用地规模： 遂宁市域幅员面积5325平方公里，其中有农用耕地154891公顷，占全市总面积29. 09%, 人均耕地面积为0.62亩，低于全国1. 3亩/人的平均水平；全市共有118个镇乡（其中镇65个, 乡40个）、街道办事处13个。 遂宁市区现状城市建设用地39平方公里，人均建设用地82. 3平方米。 规划近期（2010年）城市建设用地控制在51平方公里左右，人均建设用地为85平方米左 右；规划远期（2020年）城市建设用地在70平方公里左右，人均建设用地控制在88平方米左 右。 1.2.4经济发展： 遂宁市经过20多年的改革开放，全市的综合经济实力进一步增强。2005年全市国内生产总 值206. 59亿元，人均国内生产总值达5436元。地方财政收入达5. 82亿元，农民人均纯收入2828 元，城镇居民人均可支配收入6667元，城乡收入比为2.4:1。全社会固定资产投资82. 2亿元。 出口创汇总额14611万美元。 遂宁工业初步形成以沱牌公司为龙头的食品工业；以锦华等公司为骨干的纺织工业；以飞 虹、万丰等为首的机械工业；以明星公司为主力的电力工业和以美丰公司为重点的化学工业等 五大工业体系，工业格局初具规模。2005年全市公路通车里程已达2474公里，其中等级公路 1907公里（含高速公路98公里），铁路通车里程78公里。 第二章户外广告的定义、类型与发展趋势 2.1户外广告定义： 本规划所称户外广告设施，是指须经户外广告设施主管单位审查并进行户外广告设施登记 审批的，利用公共、自有或他人所有的建筑物、构筑物、城市道路、广场上(以下统称载体) 设置的广告看板、灯箱、霓虹灯、电子显示屏、实物造型、条幅、旗帜、气球等户外广告设施。 以车、船体等为媒介体的流动广告不纳入本规划范围。 2. 2户外广告分类 2. 2. 1国际 2. 2. 1国际 内惯例分类方式: 目前必威体育精装版的户外媒体分类为：广告牌类广告，街道设施类广告，新媒体广告，也有常规的 分类方式：固定广告牌，包括：大型广告牌、人行道广告牌、交通类广告；也可将户外广告媒 体分为电子类和非电子类两种。 城市户外广告从公共性的角度看，主要解决受众信息接收的问题，因此可按按内容分为: 公益广告和商业广告 1. 1公益广告： 定义：公益广告旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法 和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解。其中，一类是公共广告 (Public Adver