中旅国际公馆前期工作回顾及后续工作安排.pdf

前期工作回顾及 前期工作回顾及 后续重点工作安排 后续重点工作安排 世联地产顾问（深圳）有限公司 2003-3-10 目录 • 前期工作回顾 • 后续工作安排 • 关于销售代表筛选 1、前期工作回顾 品牌、营销推广节点 品牌告之期 品牌培育期 一期 品牌提升期 二期 开盘 结束 运做 品牌认知度 品牌认知度 品牌美誉度 品牌美誉度 品牌忠诚度 产品发 教育旅游 品牌 路演，全面亮相 布，认 春交会 选房 开盘仪式 推介 购 发布 3.5 3.25 4.12 5.1-5 5.11 5.25 6.1 第一阶段目标及主要品牌推广工作 1月 3.5 3.25 4.11 5.25 广告牌 “港中旅地产” ① 活动 新闻发布会① ③ 路演 报纸 每周一次宣传① ③ 媒体 巴士① ③ VIP、天下卡③ ② 现场 服务、样板房② 目标：①建立品牌认知度 ②初步建立品质认知度 ③初步建立品牌联想度 品牌 发布会 PART 1 .品牌推广期 3/5 3/25 目的：港中旅品牌登陆深圳、酒店管理、旅游资 源、 公司战略的传达，使港中旅品牌部分转化为 地产品牌 媒体推广主题：中旅历史、 中旅概况、 中旅战略 关键行动：签约新闻发布会 主要媒体形式：报纸、现场（路牌、条幅、导视） 费用预算：165万 预 期：客户咨询 PART 1 .品牌推广期 【行动一】品牌新闻发布会 时 间：3月5日 必要条件：临时售楼处完工、现场包装完成 关键物料： 条幅、围墙、工地广告牌 深南路广告牌 百年中旅展板、网站初步建设、 咨询电话、宣传海报 媒体配合：报纸软文、图片新闻、电视报道 回顾