房地产高端公关活动执行参考.pdf

珑湖2009年度 珑湖2009年度 公关活动计划 公关活动计划 广州博信传播机构 广州博信传播机构 2009年6月 2009年6月 目 录 目 录  活动策略  活动策略  活动计划  活动计划  活动评估  活动评估  资源介绍  资源介绍 策 略 策 略 问题与挑战： 解决方式： 如何通过公关活动建立起项 切合项目定位, 高规格标准 目的品牌形象? 多角度展示 如何通过公关活动在目标客 体验式的公关活动策略,多 户建立起交流的平台? 样化的活动表现形式 如何在持续的公关活动中不 不断联合高端品牌,邀请多 断发掘潜在客户资源,为促进项 行业精英人士参与活动, 多种 目销售起到促进作用? 方式收集目标客户信息 策 略 策 略 解决方式： 目标客户群： 职业特征：以私营企业主为主要构 切合项目定位, 高规格标准 成，铺以公务员、外资企业高层、大型 企业高层、海归派人士； 多角度展示 年龄特征：40 －55岁为主，35－40 岁为辅； 体验式的公关活动策略,多 样化的活动表现形式 区域特征：佛山、广州、港澳、东 莞、深圳为主 不断联合高端品牌,邀请多 潜在市场：企业协会及顶端奢侈品 行业精英人士参与活动, 多种 VIP 、顶级消费场所VIP 、外国商会、 方式收集目标客户信息 领事馆工作人员、金融机构VIP 。。。 策策 略略 策策 略略 小众聚会/主题活动 主题活动/主题派对 影响他人