电子商务市场调研报告.docVIP

PAGE PAGE 3 调 研 报 告 题 目： 织里童装城经营商户电子商务及网络营销工具使用调研分析报告 学 院： 商贸分院 专业班级： 电子商务 指导老师： 胡珺 小组成员： 韩金狄、唐向东、徐庆丰、黄步力、孙陈杰、李泽燕、张萍萍  2013 报告目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc356565611 一、调查介绍： PAGEREF _Toc356565611 \h 3 HYPERLINK \l _Toc356565612 1.1 报告前言 PAGEREF _Toc356565612 \h 3 HYPERLINK \l _Toc356565613 1.2 报告目的 PAGEREF _Toc356565613 \h 5 HYPERLINK \l _Toc356565614 1.3 研究方法 PAGEREF _Toc356565614 \h 5 HYPERLINK \l _Toc356565615 1.4 报告执行 PAGEREF _Toc356565615 \h 5 HYPERLINK \l _Toc356565616 1.5 报告时间： PAGEREF _Toc356565616 \h 5 HYPERLINK \l _Toc356565617 1.6 报告鸣谢 PAGEREF _Toc356565617 \h 5 HYPERLINK \l _Toc356565618 1.7 报告声明 PAGEREF _Toc356565618 \h 6 HYPERLINK \l _Toc356565619 二、湖州织里童装城经营商户电子商务总体调查数据 PAGEREF _Toc356565619 \h 7 HYPERLINK \l _Toc356565620 2.1 使用状况：童装城经营商户使用电商销售的仅占百分之40 PAGEREF _Toc356565620 \h 7 HYPERLINK \l _Toc356565621 2.2 不使用电商销售的原因：百分之74%是由于不会使用 PAGEREF _Toc356565621 \h 7 HYPERLINK \l _Toc356565622 2.3.规模分布：雇用员工的仅16% PAGEREF _Toc356565622 \h 8 HYPERLINK \l _Toc356565623 2.4 . 亲力亲为的原因：90%以上是找不到专业的人才 PAGEREF _Toc356565623 \h 9 HYPERLINK \l _Toc356565624 2.5 投入数据：仅百分之19以上的经营户每年在电子商务中投入的钱超过1W PAGEREF _Toc356565624 \h 9 HYPERLINK \l _Toc356565625 2.6 营收数据：27%的经营商户的电子商务网站营收入高于10W万 PAGEREF _Toc356565625 \h 10 HYPERLINK \l _Toc356565626 2.7 通讯工具：接近百分之80经营者都使用QQ作为通讯工具 PAGEREF _Toc356565626 \h 11 HYPERLINK \l _Toc356565627 三、湖州织里经营户电子商务网站发展瓶颈与建议 PAGEREF _Toc356565627 \h 11 HYPERLINK \l _Toc356565628 3.1湖州织里电子商务网站发展瓶颈 PAGEREF _Toc356565628 \h 11 HYPERLINK \l _Toc356565629 3.1.1 瓶颈一：商业模式创新缺乏 盈利难规模化 PAGEREF _Toc356565629 \h 11 HYPERLINK \l _Toc356565630 3.1.2 瓶颈二：只是知识能力有限 无法进行有效的电子商务 PAGEREF _Toc356565630 \h 11 HYPERLINK \l _Toc356565631 3.1.3 瓶颈三：没有专业的人才 PAGEREF _Toc356565631 \h 12 HYPERLINK \l _Toc356565632 3.2 湖州织里电子商务网站发展建议 PAGEREF _Toc356565632 \h 12 HYPERLINK \l _Toc356565633 3.2.1 建议一：更新现有的商业模式 PAGEREF _Toc356565633 \h 12 HYPERLINK \l _Toc356565634 3.2.2 建