欧莱雅营销策略分析.pdf

LOREAL 潘锡超 2008564233 g 黄少勇 2008564223 何英朋 2008564207 朱仙颖 2008564206 欧莱雅 周春连 2008564216 你值得拥有！ 谭佩贤 2008564232 08市营2 第一小组 陈建婷 2008564213 杨沛君 2008564212 Contents 1 欧莱雅集团概况 2 欧莱雅集团的金字塔结构 3 中国化妆品环境PEST分析 4 欧莱雅在中国的4P策略 5 结语 品牌介绍 L‘Oreal Group 欧莱雅集团是《财富》世界500强之一，世界著名化 ■世界500强 妆品生产厂家，创建于1907年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个 小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。欧莱雅集团的事业遍及150多 ■业务遍及150多个国家和地区 个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在 全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。作为全球最大的 ■全球300多家分公司 化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满足世界各国 ■100多个代理商 人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式 来到中国。 目前其各类化妆品行销全世界，广受欢迎。除化妆品外，该集 ■64600名员工 团还经营高档消费品，并从事制药和皮肤病研究。产品有化妆品，染发用 品，护肤品，防晒用品，彩妆，淡香水，香水和高档消费品。 现在欧莱雅 ■42家工厂 集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集 ■500多个优质品牌 团。 欧莱雅旗下产品 欧莱雅的“金字塔”品牌结构 赫莲娜 兰 蔻 碧 欧 泉 美发：卡诗 欧莱雅