腾讯控股财务分析.pdf

第1章 财务分析目的 财务分析是以财务报告资料及其他相关资料为依据，采用一系列专门的分 析技术和方法，对企业等经济组织过去和现在有关筹资活动、投资活动、经营活 动、分配活动的盈利能力、营运能力、偿债能力和增长能力状况等进行分析与评 价的经济管理活动。它为企业的投资者、债权人、经营者及其他关心企业的组织 或个人了解企业过去、评价企业现状、预测企业未来，做出正确决策提供准确的 信息或依据。 在本次针对腾讯控股（股票代号：00700）进行财务分析，我们首先是从宏 观上对行业的发展情况及行业的经营规律性进行了解。进而通过腾讯控股过去5 年（2006——2010）年的年报进行综合分析与评价，以诊断企业的发展状况是否 健康，为企业的决策和日常管理提供参考消息。 我们的分析将以企业管理者的身份进行，站在企业管理者得台阶上，以充 分履行企业经营成败为职责，对腾讯控股有限公司仅进行财务分析。 具体的分析目的的主要内容有以下几方面： 第一，通过宏观上的分析，大概了解企业以及行业大体上的发展，进而了解 企业的战略方向。 第二，通过会计分析，如偿债能力分析、营运能力分析、盈利能力分析、资 金结构分析等，分析企业财务的运转状况，进而对财务健康与否进行诊断。 第三，综合战略分析以及会计分析，对企业的影响变动大的各会计项目进行 分析，同时对企业的发展进行预测，为企业经营管理者的管理决策提供参考信息。 第2章 企业基本概况 腾讯公司（股票代码：00700 ；股票简称：腾讯控股）成立于 1998 年 11 月， 是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网 企业之一。成立十年多以来，腾讯一直秉承“一切以用户价值为依归” 的经营理念， 始终处于稳健发展的状态。2004 年 6 月 16 日，腾讯公司在香港联交所主板公开 上市（股票代号 00700 ）。 通过互联网服务提升人类生活品质是腾讯公司的使命。目前，腾讯把为用户 提供“一站式在线生活服务”作为战略目标，提供互联网增值服务、移动及电信 增值服务和网络广告服务。通过即时通信QQ、腾讯网（QQ.com）、腾讯游戏、 QQ空间、无线门户、搜搜、拍拍、财付通等中国领先的网络平台，腾讯打造了 中国最大的网络社区，满足互联网用户沟通、资讯、娱乐和电子商务等方面的需 求。截至2010年9月30日， QQ 即时通信的活跃帐户数达到6.366亿，最高同 时在线帐户数达到1.187亿。腾讯的发展深刻地影响和改变了数以亿计网民的沟 通方式和生活习惯，并为中国互联网行业开创了更加广阔的应用前景。 面向未来，坚持自主创新，树立民族品牌是腾讯公司的长远发展规划。目前， 腾讯50%以上员工为研发人员。腾讯在即时通信、电子商务、在线支付、有哪些信誉好的足球投注网站引 擎、信息安全以及游戏等方面都拥有了相当数量的专利申请。2007年，腾讯投 资过亿元在北京、上海和深圳三地设立了中国互联网首家研究院——腾讯研究 院，进行互联网核心基础技术的自主研发，正逐步走上自主创新的民族产业发展 之路。 成为最受尊敬的互联网企业是腾讯公司的远景目标。腾讯一直积极参与公益 事业、努力承担企业社会责任、推动网络文明。2006年，腾讯成立了中国互联 网首家慈善公益基金会——腾讯慈善公益基金会，并建立了腾讯公益网 （），专注于辅助青少年教育、贫困地区发展、关爱弱势群体和 救灾扶贫工作。目前，腾讯已经在全国各地陆续开展了多项公益项目，积极践行 企业公民责任，为“和谐社会”建设做出贡献。 第3章 行业分析 3.1 互联网行业背景分析 互联网行业是指从事互联网运行服务、应用服务、信息服务、网络产品和网 络信息资源的开发、生产以及其他与互联网有关的科研、教育、服务等活动的行 业的总称。 我国由于错过了第一、二两次技术革命，与世界发达国家的发展水平差距很 大。所以当第三次信息革命的时代到来时，党和政府高度重视互联网的发展，积 极出台各种政策极力推进互联网的发展。因而稳定的政治局面，有利宽松的政策 环境，党和政府的高度重视，这三大政治要素推动着我国互联网迅猛的发展。 全国以及国际范围内有重大影响的互联网企业，比如有腾讯、百度、新浪等。 互联网行业在我国属于朝阳的行业，由 2003—2013 年这十年的市场规模发展及 预测，我们可以看到整个行业的成长过程，在绝对值上是逐年稳步上涨的；在相 对值增长率上