城市旅游传播推广方式.pdfVIP

壹度创意营销策划中心 城市旅游传播推广方式 旅游城市针对目标市场具有多种的营销方式，而采用怎样的促销方式推广形象对城市旅 游的发展显得尤其重要。根据市场分析，城市旅游形象的推广可采用如下方式。 一、城市旅游形象的公关推广 公关活动是指旅游城市运用多种传播手段，协调与公众的关系，并通过双向信息交流， 使旅游城市在公众心目中树立起良好的形象，提高其知名度和美誉度。城市旅游形象的公关 活动推广一般目标可包括传播旅游形象、联络公众形象的传播与推广感情、改变消极态度和 引起选择行动等4 个方面，具体可采用以下的活动形式. (一)利用和创造各种机会，单独或联合组团派员到目标市场举办旅游展览会、旅游交易 会或旅游博览会。 (二)对客源集中的国内大、中城市和境外地区，可以建立外联或代理机构，加强与各旅 游公司和旅游组团的密切协作. (三)对主要目标客源市场进行一至两次大型公关促销活动，请公关专家策划“大手笔” 的公关活动，使城市旅游形象在相关地区产生“轰动效应”。 (四)邀请参观，其对象包括:旅行社(旅游公司)的高层主管，国内外有广泛影响的新闻媒 介的记者和专栏作家等，一则专题报道(或新闻消息)往往比一则广告更令消费者信赖. (五)邀请度假，其对象包括:国内学术界最有名望的专家学者(如中科院院士)、德高望重 的社会人士、当年经由中央电视台和《人民日报》等全国性媒体报道的英雄人物和劳动模范、 当年在国内引起广泛影响的其他人士(如奥运会金牌得主等) 以及某些著名公司的“老总”. (六)授予代表性游客(名人、记者、专家等)城市“荣誉游客”、“荣誉市民”称号。 (七)在其它部门的招商引资会上将城市旅游形象作为投资环境介绍的一部分。 (八)委托前往外地及国外的文化、艺术、体育、科技交流团体协助宣传. 开展公关活动对于城市旅游形象的推广有其独特的优势，一个成功的公关活动能有助于 旅游城市树立良好的形象，疏通与广大旅游者的联络渠道，并产生长期的效应，影响潜在旅 游客的选择行为; 同时由于公关活动是有目的、有计划、有组织、有步骤地展开，所以公关 活动针对性强、覆盖面大，不受广告那样的编辑约束;但亦应指出，由于公关活动坚持效果 积累原则，所以公关不可急功近利，而要持之以恒，才会收到“春风化雨”的回报。 二、城市旅游形象的动态旅游项目推广 动态旅游项目是在消费者已不满足于传统的“走马观花”的旅游形式下出现的一种新型 的旅游形式，它更注重于旅游者的参与，娱乐性高。旅游城市可以通过举办以下的一些动态 旅游项目使城市旅游形象得以推广. (一)举办体现城市文化内涵的旅游节事活动，融自然人文观光、休闲度假娱乐、商业贸 易洽谈、科技文化交流于一体，使其成为城市旅游的拳头产品。 (二) 以“主题活动”的具体形式在适当时候举办各民族的节庆活动。 电话：010 策划、设计中心地址：北京市朝阳区朝阳路67号锐城国际财满街7号楼305 电子信箱：onedoing@ QQ群 壹度创意营销策划中心 (三)积极申请承办国际性、全国性或区域性会议、商务活动及体育赛事。 动态旅游项目能在较短时间内将高质量的产品、服务、背景、人力等众多因素围绕某一 主题组织起来，集中大量传媒的传播报道，迅速提升旅游城市的知名度和美誉度，使原来静 止固定的旅游吸引物因人的参与而变得生气勃勃，营造比平常浓厚的旅游氛围。但同时动态 旅游项目也存在着针对性差、需要耗费大量资金、在实际操作和策划方面需要大量专业人士 等局限性。 三、城市旅游形象的网络传播 电脑时代特别是网络的发展为信息传播和文化交流开辟了一个高效、便捷的途径，网络 是联结旅游需求方和旅游供给方的信息桥梁。越来越多的国家和地区加大了电脑网络传播力 度，精心制作自己城市旅游网页，把城市旅游信息传送上网，推介城市旅游形象和各旅游企 业.各旅游城市要充分利用网络的优势传播城市旅游形象，体现在以下几个方面。 (一)请专家完善城市旅游的网页，全面介绍旅游“吃、住、行、游、购、娱”等各方面 的