卫浴行业及鹰卫浴自身分析.pdf

本案内容 1、卫浴行业分析 2、鹰卫浴品牌检视 1、卫浴行业分析 卫浴行业分析框架思考  1、卫浴行业的定义与分类  2、卫浴行业市场现状  3、行业趋势  4、竞争企业分析及近期动态  5、渠道分析  6、消费者分析  7、整体概念卫浴  8、卫浴行业举措和未来发展趋势 1、卫浴行业相关定义与分类 2、卫浴行业的市场现状 3、企业分析及近期动态 4、渠道分析 5、消费者分析 6、行业趋势 √ 卫浴产品基本分类 7、整体概念卫浴 √ 卫浴产品功能与特点 8、卫浴行业举措和未来发展趋势 √ 卫浴产品基本分类 √ 卫浴产品功能与特点 座厕及配件：分体座厕、连体座厕，洁身器、小便斗、蹲厕、座厕 面盆及配件 ：台盆、柱盆、挂盆、浴室柜 浴缸及配件：钢板浴缸、铸铁浴缸、亚克力浴缸、其他材质浴缸 淋浴房及配件：淋浴房、淋浴屏 龙头、花洒及配件：面盆龙头、浴缸龙头、淋浴龙头、妇洗龙头等 五金件：置物架、肥皂架、杯架等 小电器：浴霸、排气扇 √ 卫浴产品基本分类 √ 卫浴产品功能与特点  1、坐便器 1)按款式分类： 分体坐便器，连体坐便器 2)按结构分类： 后排污式坐便器，下排污式坐便器 3)按排污方式分类：冲落式坐便器， 虹吸式坐便器，喷射虹吸式坐便器  2、面盆 (1)按款式分类 台上盆：安装在台面上，盆体上沿在台面上方的面盆。 台下盆：安装在台面上，整个盆体在台面下方的面盆。 柱 盆：不需安装台面，面盆下方靠柱体支撑的面盆。 2)按材质分类 陶瓷盆，玻璃盆，铸铁盆，雅克力盆  3、浴缸 (1)按功能分类 普通型浴缸，舒适型浴缸，豪华型浴缸 (2)按材质分类 钢板浴缸，雅克力浴缸，雅克力合成浴缸，木质浴缸  4、淋浴房 普通型淋浴房，电脑淋浴房  5、浴室柜： 用来存放洗漱用品，顶部装有台面及洗沭面盆的柜子，柜体一般为复合贴皮板材 制成。  1、卫浴行业的定义与分类  2、卫浴行业市场现状  3、行业趋势  4、竞争企业分析及近期动态  5、渠道分析  6、消费者分析 √卫浴行业特性  7、整体概念卫浴 √ 市场格局  8、卫浴行业举措和未来发展趋势 √ 卫浴行业状况 √卫浴基准价格 √卫浴行业特性 √ 市场格局 √ 卫浴行业状况 √卫浴基准价格  洁具是泊来品，19世纪中晚期首次出现在上海外国的轮船上，1949年后国产洁具在 唐山开始生产，但发展缓慢，直到1980年开放改革后才有了飞速的发展。  洁具与其它建材不同：一是品牌属性非常强烈，做洁具就是做品牌，推洁具就是品牌 推广。德国维宝已经260年历史，美标142年、科勒129年、乐家109年、TOTO近90 年；  二是服务，洁具属功能性产品，扩展到卫浴后属于功能系列化产品，卫浴产品从马桶 冲水功能到沐浴，都离不开水，冲水不好，沐浴不畅就要维修服务，如果售后服务不 及时、不到位、不取信于民，就会失去品牌口碑。 √卫浴行业特性 √ 市场格局 √ 卫浴行业状况 √卫浴基准价格  中国卫浴占世界总量的30%，卫浴配件也几乎占了世界总量的35%左右。  世界十大卫浴品牌已有8家在中国设厂和贴牌，中国的产品出口欧洲、美国、日本、 韩国、中东等地每年以50%的速度增长。  以最具影响的的科勒、东陶、美标三大品牌来分析酒店卫浴市场的分布情况：国际几 大知名名牌垄断着三星级以上的整个高星级酒店市场，占整个酒店卫浴用品