毕业设计试论欧莱雅产品市场定位策略.docVIP

建东职业技*修浣 毕业论文 论文题目试论欧莱雅产品市场定位策略 系部名称 经济管理系 专业班级 14市场营销1班 学 号 学生姓名 指导教师—职称讲师 完成日期 2016年10月24日 试论欧莱雅产品市场定位策略 摘要 在这个推崇个人时尚和注重保养的现今社会里面，化妆甜行业占据吋尚领域的非常重 耍的份额，基本与每一个人的生活都密切相关。化妆品行业作为市场增长速度最快的行业 之一，在商品的FI趋同质化、市场竞争越发激烈的今天，那些占据行业领先地位的企业都 有着自己独特的营销手段，我们可以在他们身上学到很多东西。 本文以化妆品行业排名第一的欧莱雅集团为例，从欧莱雅的公司现状、欧莱雅产品现 状、欧莱雅竞争对手现状和市场定位策略等几个方面來分析欧莱雅集团的产品市场定位策 略。欧莱雅集团在化妆品市场里面占据领先地位，欧莱雅凭借着自己对市场敏锐的嗅觉和 判断，精准的市场定位，从而占据化妆品市场的半琏江山，其中欧莱雅产品市场定位策略 对我的感触挺深。 关键词：化妆品；欧莱雅；市场定位策略 11 —?— 刖吞 第1章欧莱雅集团的现状... 1.1欧莱雅集团介绍???? 1.2欧莱雅产品品牌介绍 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h 第2章 欧莱雅产品市场现状 4 2.1销售渠道 4 2.2产品包装 4 3产品功能 4 4竞争现状 5 2.4. 1护肤品竞争 5 2. 4. 2彩妆竞争 6 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h 第3章市场定位策略研究 8 3.1高、中、低档定位策略 8 3.2针对不同年龄层次预期客户的定位策略 9 3.3根据不同性别的预期客户的定位策略 9 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h 第4章 欧莱雅产品定位策略的建议 10 4. 1 品牌形象 10 4.2精准定位 10 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h 结论 11 致谢 12 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document \h 参考文献 13 冃I」吞 化妆品这个现如今在全球市场上占据重要地位的行业，基本上与每一个人 的生活都密切相关。说到化妆品大家应该都知道欧莱雅，一般我们在电视上面经 常看到和听到欧莱雅产品的广告，那个经典的广告语“你值得拥有”。欧莱雅凭 借着口己的精准的营销策略，成功的打进了消费者的内心，占据市场的领先地位。 一般我们对欧莱雅的了解只停留在表面上，都没有更加深入的了解欧莱雅这 个品牌，欧莱雅这个品牌的树立也不是一蹴而就的，也是靠着自己的实力和对市 场的把握慢慢树立起來的。 第1章欧莱雅集团的现状 1.1欧莱雅集团介绍 法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆公司之一，创办与1907年。“未来企 业家”是欧莱雅自创始以来恒定的员工培养目标。 在20世纪初法国制药中心的一名药剂师欧仁?舒莱尔在工作中发现从某种 植物中萃取的散洼化色料，可以作为染发剂的主要成分。三年以后，欧仁?舒莱 尔为他的笫一个发明中办了专利，并将它取名为欧莱雅（Loreal） 0儿年过后，欧 仁?舒莱尔成功地完成了一个化学家向企业家的转型，而欧莱雅从此也不再仅仅 是一个品牌的名称。作为一个企业，欧莱雅豪迈地步入了世界美容化妆品行业。 之后“欧莱雅”这个来源于希腊语“OPEA”、彖征着“美丽”的名词，在世界 美容化妆品的领域风靡了整整一个世纪。 经历了一个世纪的发展，欧莱雅集团成为经营范围遍布全球130多个国家和 地区。在全球拥有283家分公司，42家工厂，100多个代理商，以及五万多名员 工，总部设立于法国的一家世界著名的跨国企业，也财富全球500强企业之一。 2016年6川8 H ,《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，欧莱雅排 笫36名。 作为一家世界著名的化妆品生产厂商，除了化妆品畅销全球之外，他们还经 营这高档的消费品，并且还从事只要和皮肤病的研究。产品有化妆品，染发用品, 护肤品，防晒用品，彩妆，淡香水，香水和高档消费品。 1.2欧莱雅产品品牌介绍 欧莱雅产品的框架呈现出一个金字塔模型，分为高端，中端和低端的产品。 高端第一产品是赫莲娜以她“严谨、科学、艺术、哲学、女性”为文化内涵, 同时的不断创新。她以“至美力量，科技为先”为品牌精神，坚持对“科学为美 服务”的专注追求，始终立于美的潮流前沿，不断开创奢华前卫的护肤新境界。 其品牌具有大胆前卫的作风，从而成为美容品牌中的胜出者。 第二品牌是兰蔻，它是全球最著名的高端化妆品之一，作为全球著名的高端 化妆