第三届中国(舟山)国际沙雕节宣传战略大纲.pdf

第三届 中国(舟山)国际沙雕节 宣传战略大纲 本建议书由杭州嘉业传播有限公司根据对舟山举办两届沙雕节以来所作的跟 踪分析基础上为第三届舟山沙雕节组委会特别设计的媒介宣传战略公关建议书。 (2001-4-15) 【目 录】 绪言 一、背景 二、目的 三、受众 四、战略 五、媒介宣传计划 六、参展活动计划 七、ROAD SHOW 八、广告计划 九、预算 【绪 言】 举办具有浓郁地方特色的旅游节庆已成为提升城市形象，扩大举办地城市知名度、增加 美誉度的一种较好方式，它不仅是一个城市综合实力的体现，同时也给城市相关产业的发展和 繁荣带来新的机遇。近年来，各地举办的节庆令人目不暇接，获巨大成功者如昆明国际园艺博 览会，获好评者如山东潍坊国际风筝节，都给举办当地带来经济和社会文化上的巨大收益。 1999 年和 2000 年，舟山成功地举办了两届国际沙雕节，因地制宜地利用舟山得天独厚 的海滨沙滩资源，结合风行世界的海滩“沙雕”——这一群众性休闲艺术活动和旅游活动形式， 巧妙地“无中生有”出一个与当地自然条件相得益彰又有着鲜明特色的节庆活动，创造了良好 的社会效益和经济效益。 从许多城市举办旅游节庆的成败得失中我们可以得出，除了鲜明的节庆定位以及真实和 谐的自然资源，宣传推广工作是制约节庆举办规模，取得理想成效的重要“瓶颈”。 一项定期、持续举办的旅游节庆活动，需要不断的创新。这种创新，不仅体现在节庆的 活动内容、活动形式上，在宣传和推广的形式与内容上也必须不断的创新。在节庆这壶“陈年 好酒”的基础上不断的加以时尚的和群众喜闻乐见的崭新包装，使其充满新奇与活力，是节庆 活动得以持续、长远发展的重要保证和基础。 众多的事例证明，大凡成功的旅游节庆，均在事先得到了良好和有效的传播。相反，那 种把传播工作当作官样文章或者 “关起门来自娱自乐的‘卡拉OK ’式” 的传播，往往既浪 费大量的资源又不能取得应有效果，这样的节庆，就不得不勉为其难地举办几届之后难以为继， 而不得不草草收场，偃旗息鼓。 从上两届沙雕节的举办经验中我们看到，宣传推广工作对保障节庆的成功举办起到了极 其重要的作用，而“第三届”，乃至今后举办的沙雕节活动的宣传工作存在如何“旧貌换新颜” 的困难也必然以引入市场化、专业化和社会化的运作机制为趋势。借助社会力量和专业机构的 介入，既引入了创意“活水”，调动了社会各届的积极性，又让政府能放下包袱，以主办者、 协调者、决策者的身份高屋建瓴地进行整项活动的指挥，是舟山持续、深入、有实效地举办以 后沙雕节活动的必由之路。 一、背景 1. 沙雕，作为世界性的海滩休闲艺术活动形式，受到各国人们的喜爱。在世界各地的 海滨旅游场所举办的形式各异的沙雕活动，都招徕、吸引了众多游客前往观光。 2. “以沙办节、以节促旅、以旅活市”是舟山市委、市政府既定的促进舟山旅游发展、 带动相关产业进步的办节指导思想，1999 年和 2000 年，舟山成功地举办了两届国际 性大型沙雕盛会，很好的宣传了舟山的旅游文化资源，提升了其在国内外的旅游吸 引力和旅游招徕能力，为舟山发展旅游经济做了“综合性的大广告”。 3. 21 世纪是一个海洋世纪，也是中国旅游业将获得巨大发展的一个世纪。舟山若要占 有更多的旅游市场份额，必须把沙雕节做成舟山旅游的品牌产品，并以沙雕节的延 伸和关联效应进一步推动整个舟山旅游业的可持续发展。 4. 举办第三届沙雕节，无论从节庆活动的形式，还是宣传工作的开展，皆有上两届的 经验教训可以借鉴，但如何延续并超越“前两届”的创意由头，对宣传、推广的工 作思路提出了更大的挑战。 二、目的 1. 进一步提升沙雕节的规模档次和社会影响力 2. 进一步提升舟山、普陀旅游的知名度和旅游吸引力