置信新津牧马新城项目文化脉络探寻.pdf

置信新津牧马新城项目 置信新津牧马新城项目 文化脉络探寻 文化脉络探寻 本方案共55页。 前 言 前 言 置信的成功，是一种文化的成功 ！ 置信的成功，是一种文化的成功 ！ 追溯置信的发展历史，我们不难发现： 置信这些年见证了中国最具有生活价值的城市发 展，置信塑造的生活方式与文化认同，是一种与时俱 进的城市精神 ，是在构筑一种生活信仰。 置信的成功，是一个企业的成功，更是以“置信生 活方式”为标志的置信观念的胜利！ 三个关键问题 三个关键问题 基于项目的整体定位——以浪漫主义和 新都市主义为底蕴的“欧洲小镇”，我们 认为，对于文化脉络的探寻需要解决三个 关键问题。 第一，我们的目标市场需要什么样的 “欧洲 ”？ 第一，我们的目标市场需要什么样的 “欧洲 ”？ 首先，我们应该明确： 并非产品应该体现哪些欧洲元素， 而是国内的目标市场对于欧洲的印象和理解到 了什么程度？ 第二， “欧洲 ”的哪些文化精髓可以融入项目， 第二， “欧洲 ”的哪些文化精髓可以融入项目， 并且拥有持续的生命力？ 并且拥有持续的生命力？ 第三，以什么做概念象征及借鉴蓝本？ 第三，以什么做概念象征及借鉴蓝本？ 最终，我们的项目要通过一 个源自欧洲的文化命题转换、翻 译出来！ 第一，我们的目标市场需要什么样的 “欧洲 ”？ 第一，我们的目标市场需要什么样的 “欧洲 ”？ 欧洲对于绝大多数去过的国内目标人群而 言，留下的是一个美好的 “欧洲印象”。 概言之，欧洲为“他们”提供 了一种可能的理想生活蓝本。 一种可能的理想生活蓝本。 “他们 ”的感性素描 “他们 ”的感性素描 • 属于“少数人”（“2/8”社会人群结构中的“2”） • 社会资源优先占有阶层（“2/8”社会资源结构中的“8” ） • 拥有多次置业史 • 他们中的大多数通过公干考察或私人度假形式去过欧洲，拥有一定 的感性体验 • 他们中的大多数通过被动教育或主动自修的途径对欧洲文明有一定 的常识性认知 “他们 ”需要什么样的 “欧洲 ”？ “他们 ”需要什么样的 “欧洲 ”？ 是一个感性的、多元意象的 “欧洲”。 是一个感性的、多元意象的 “欧洲”。 是一个跨越欧洲历史、文化、地域的交集。 是一个跨越欧洲历史、文化、地域的交集。 是一个具有相当认知基础的复合概念。 是一个具有相当认知基础的复合概念。 第二， “欧洲 ”的哪些文化精髓可以融入项目， 第二， “欧洲 ”的哪些文化精髓可以融入项目， 并且拥有持续的生命力？ 并且拥有持续的生命力？ 欧洲的文化精髓—进程 欧洲的文化精髓—进程 公 5 1 元 前 世 5 前 4 纪 世 1 至 末 纪 2 1 公 至 至 1 1 1 1 2 2 0 至 元 1 1 1 1 9 9 9 9 0 0 世 4 5 5 6 7 8 世 世 世 世 世 世 纪 世