某轻型商旅车整合行销传播策划案(PPT 92页).pptVIP

二、广告创作演绎： 菱利品牌形象广告 电视：菱利品牌形象广告 报纸广告 新品上市前导广告 电台广告 基本V I要素 新品上市广告 广宣助成物 杂志广告 菱利主要优势性能广告 菱利品牌形象广告 菱利主要优势性能广告 东南菱利，商旅生活新动力 基本VI要素 TVCF 脚 本 创意核心概念： 全篇采用夸张手法，把生活中所有的沉重化为轻松，苦闷化为欢乐，沉寂化为热闹，无聊化为有趣……这就是东南菱利“商旅生活新动力”的魅力所在—— 驱动事业发展，创新生活格局 驱动篇 单调的鲜花店,女老板乏味异常,男老板灵机一动，做出驾驶状- OS：生活乏味吗 东南菱利“唰”地出现- 刹那时，背景画面转为鲜花琳琅满目的园圃，置身其中的女老板也变得活力四射。 字幕：驱动一下 整合营销传播 厨卫电器加盟 / 上海房产律师 空荡荡的服装店，营业员万分无聊，老板灵机一动，做出驾驶状 OS：生活无聊吗 东南菱利“唰”地出现------ 刹那时，店铺里宾客满座、伙计们活力无穷。 字幕：驱动一下 刹那时，周边涌现出许多白领男士，瞬间便将层层叠叠的货品搬走一空。 字幕：驱动一下 都市大厦前，店搭档气喘吁吁地卸载着大批电脑器材，店主灵机一动，做出驾驶状 。 OS：生活沉重吗 东南菱利“唰”地出现----- 城市中,有许多人做驾驶状,画面旋转,旋出车轮 字幕/旁白：驱动一下 旋出东南菱利车 旁白：让生活动起来吧 ?标榜 字幕/旁白： 东南菱利，商旅生活新动力 创意核心概念： 用梦想演绎人们对菱利车的渴望，用梦想的实现传达菱利车给人们的生活带来的改变。 全篇采用幽默手法，符合轻松、现代的广告调性，并 加强记忆度。 梦想篇 小老板吃力地扛着货物，表情麻木。他身旁驶过许多车，但他不为所动 突然，他眼前一亮，一辆东南菱利从门前闪过 快速切换老板继续搬货物的镜头 货物搬完，老板疲惫地倒在椅子上睡着了 他梦见自己也拥有了一辆东南菱利 特写logo一闪而过 切换在东南菱利旁，他正准备拥抱女友 快速切换老板开着菱利，灵活穿梭大街小巷并吸引众多目光 他开着车继续驰骋在风光旖旎的郊外 标版 旁白：东南汽车 正在关键时刻，镜头切回实景，老板差点从椅子上滑下来。他很不情愿地醒来，随后尴尬而又回味地一笑 叠化东南菱利 旁白：东南菱利，商旅生活新动力 平面广告表现 前导期 上市期 形象篇 整合营销传播 厨卫电器加盟 / 上海房产律师 功能篇 功能篇 功能篇 功能篇 功能篇 整合营销传播 厨卫电器加盟 / 上海房产律师 功能篇 功能篇 功能篇 电台广告表现 动力篇 七万元篇 广宣助成物 东南菱利整合传播策划(全案) 提案：福建新恒基广告公司 菱利进入市场面临的主要困难 企划思路： 战略课题 整合行销传播战略 整合行销传播策略 创意表现 媒介方案 市场发现 东南菱利的定价与消费者心理定价存在一定差距！ 来自产品本身的困难点 菱利进入市场主要面临哪些困难？ 购买微客用于货运的消费群体有下降趋势！ 来自消费者的困难点 菱利进入市场主要面临哪些困难？ 政府执行新法规力度的强弱直接影响东南菱利的行销成效 来自宏观环境的困难点 菱利进入市场主要面临哪些困难？ 广宣要解决的问题 企划思路： 战略课题 整合行销传播战略 整合行销传播策略 创意表现 媒介方案 市场发现 整合营销传播 厨卫电器加盟 / 上海房产律师 广宣要解决哪些问题？ 菱利的定价与消费者心理定价存在差距 购买微客用于货运的消费群体有下降趋势 政府执行新法规力度的强弱直接影响东南菱利的行销成效 提高消费者对菱利的心理定价 争取 “以货运为目的”以外的消费群体 突破东南菱利的竞争领域，实现市场扩容 困难点一 困难点二 困难点三 战略课题一 战略课题二 战略课题三 总体战略 车型档次定位 目标消费群体定位 产品核心价值 品牌个性形象定位 传播主题 企划思路： 战略课题 整合行销传播战略 整合行销传播策略 创意表现 媒介方案 市场发现 提升东南菱利的车型档次 提高消费者对菱利的心理定价 争取 “以货运为目的”以外的消费群体 突破东南菱利的竞争领域，实现市场扩容 一、总体 战 略 : 倡导一种传统微客未能满足的产品传播主张 打造一个有助于提升车主社会认同感的品牌个性形象 广宣中不但要避免“微客”字眼，而且应避免“小型车”字眼 整合营销传播 厨卫电器加盟 / 上海房产律师