大型商业卖场标识系统规划第五章.pdf

零售业标识设计专家 零售业标识设计专家 零零售售业业标标识识设设计计专专家家 第五章武汉大型商业卖场导向系统设计 的应用研究 5.1武汉大型商业卖场导向系统的文字设计与应用 字体规范确保了传达内容的瞬间识别和准确判断。特别是在大型商业卖场复 杂的环境中，嘈杂的视觉背景，短暂的时间，一定的距离，增加了人们对文字识 别的困难。为此我们可以借鉴中国交通导向系统的设计中对文字的规范一般说 来，粗壮的黑体字、圆头体字笔画粗细一致，间架方正、明确，易于识别，同时 在一定的运动速度和距离内易于辩识;再者，导向系统设计是最大众化的设计， 大家看得懂是它推广的重要基础，容易识别的字体是最佳的选择。 除了对字体本身结构的研究、选择和改造外，字体的白形和黑形的视觉感受 是不一样的，通常情况下，深底白字的效果比白底深字的效果扩张性强，传达信 息的速度要快。利用光线照明时，明度和鲜艳度高的颜色反光或透光性强。这些 试验结果都可以成为导向字体设计的依据。武汉大型商业卖场导向系统的设计 中，文字要根据设计理念和环境的形态特征，从字形、字音、字义等方面综合考 虑，既可以独立存在，也可以与图形符号组合设计。 最后，文字设计的成功与否，不仅在于自身的造型，同时也在于其编排方式。 占据导向牌的空间位置。 5.2武汉大型商业卖场导向设计中色彩要素分析 色彩是视觉效果中最活跃的因素，是丰富视觉效果，形成商业卖场导向设计 系统性和可识别性的重要方法。 (1)系统性对于一个系列的导向设计来说，其色彩要统一由几种标准色构成， 使各个标识之间具有相同或相近的视觉效果。色彩设计必须与其功能相协调。表 征性、诉求性标识一般具有商业功能，其色彩也直接反映出商业性质，往往与企 业标识色彩相同。导向性、指示性标识的色彩要求简洁明了，易懂易记。指示性， 示意性标识的色彩，通常与卖场环境、主题、内容、形式等有关’日。形象性、 象征性标识具有景观形象功能，其色彩要与商业卖场环境匹配协调，用色彩给人 带来喜悦和欢快的感觉，形成视觉美感。 (2)共通性大型商业卖场的标识色彩必须为广大群众公共接受，要留有一定 规划、设计、制作、安装及售后一站式服务 规划、设计、制作、安装及售后一站式服务 规规划划、、设设计计、、制制作作、、安安装装及及售售后后一一站站式式服服务务 wwwwww..mmuuhheecc..ccoomm 零售业标识设计专家 零售业标识设计专家 零零售售业业标标识识设设计计专专家家 的伸缩余地，从而达到相同的诉求效果。一般来说，共通性色彩不要过于极端， 不要过于强调个人化倾向。 (3)可识别性大型商业卖场导向标识色彩在考虑共通性的基础七还要具有 一定的个性，形成专有色彩，使色彩先于图形、文字等要素直接传达内容。个性 化的专有色彩，有助于形成色彩的可识别性，促成视觉记忆，使商业卖场形象更 鲜明。如大洋百货鲁巷店，标识采用绚烂的彩灯效果设计，颜色独特，与其他商 业卖场形成独特的差异性，可识别性高。 5.2.1色彩对比与彩色调和在武汉大型商业卖场导向系统色彩设计中的运用 色彩在大型商业卖场导向系统的设计中用到最多的是两种属性，即色彩的对 比和色彩的调和。色彩的对比可以达到醒目的效果(图24)，而色彩的调和与之相 反，它可以起到协调的作用，在导向图形符号设计中，对比是实现醒目的重要途 径，而色彩的调和可以用来为突出对比而服务。比如在信息量较大的图形符号上， 要对信息进行分级处理，要在总体上用色彩的对比突出首要信息，而用色彩的调 和手段来削弱其它次要信息，而色彩的调和则多是应用在符号内部，是一种将局 部进行调和以服从整体的做法。另外利用调和使整个符号更加整体，在这一点上 色彩的对比与调和的运用是辩证统一的，两者在实际设计中往往综合使用。 不论是对比还是调和，在设计上都要以醒目为原则，在对导向图形符号进行 设计的时候就要对其应用的环境因素进行考虑，在设计前就做出判断。比如，奥 地利维也纳地铁站，用彩色区分不同的地铁线路，运用对比的色彩，可以让标识 在环境中更加跳跃。对于人口老龄化社会来说，这是对大众最切实的关爱。维也 纳地铁站，通过标识色彩的区分，让人们理解标识的种类及意义。地铁站每条线 路的内部空间于该线路标识作为一个整体来进行规划，并运用了“建筑