营销活动执行案.docxVIP

麦卡福利社10.13-10.19分众广告营销执行案 一、营销目的 促使10万个新增用户充值3000万元充值金额。 二、营销时间 2018年10月13日至2018年10月19日 三、营销渠道 分众轿厢海报广告： 框架平面广告10.13-10.19 881个点位 数码广告10.13-10.19 约8000个电子屏点位，15s 300次 四、营销内容 A．新用户专享特价单品 ①贝亲婴儿爽身露桃叶精华 ②飞利浦男士电动剃须刀多功能理容剃胡刀 ③欧舒丹普罗旺斯经典滋润护手霜套装 ④金龙鱼 东北大米盘锦大米5KG B.电影票1元购 C.iPhone9.5折预售 五、活动预算 ·项目 零售价(元) 活动特价（元） 运费（元） 补贴金额 （元） 补贴数量/天 活动天数 （天） 渠道补贴总额 （元） 贝亲婴儿爽身露桃叶精华 31 5.8 支付运费10元 25.2 60 7 10584 飞利浦男士电动剃须刀 587 259 无 328 5 7 11480 欧舒丹普罗旺斯经典滋润护手霜套装 245 128 无 117 15 7 12285 金龙鱼 东北大米盘锦大米5KG 29.5 8.8 支付运费10元 20.7 70 7 10143 电影票 35 1 无 34 50 7 11900 iPhone预购 9.5折 官网价格 无 0 不限 至10.24新机发售 0 总计 56392 六、营销活动执行 1.商业服务中心负责项目 1）活动宣传文案拟定及活动页面制作。（包含：活动短信、活动站内信、APP启屏活动页、APP首页活动推广画面等） 2）活动页面的上下线，手动补充特价商品库存，上下架商品，电影票规则设置。 3）活动微信推广图文的制作。 4）活动的分众广告投放。 5）对活动效果和数据进行复盘分析。 6）活动审批发起。 项目 上线时间 下线时间 启屏广告 2018年10月13日09：00 2018年10月19日17：30 首页banner（两个） 2018年10月13日09：00 2018年10月19日17：30 活动落地页 2018年10月13日09：00 2018年10月19日17：30 自营商城banner、模块封面 2018年10月13日09：00 2018年10月19日17：30 *页面准备时间表* ·项目 零售价 活动特价 数量/天 活动天数 上下架原则 贝亲婴儿爽身露桃叶精华 31 5.8 60 7 每日早上10点开始上架，第一次上架10个，之后每次半小时上架10个。共上架3次，库存保持小于等于10； 每日中午午14点上架，第一次上架5个，半小时后上架5个。共上架2次，库存保持小于等于5； 每日晚19点上架，第一次上架10个，半小时后上架10个，共上架2次， 库存保持小于等于10； 飞利浦男士电动剃须刀 587 259 5 7 每日早上10点开始上架，第一次上架1个，之后半小时上架1个。共上架2次，库存保持小于等于1； 每日中午午14点上架一次，上架1个，库存保持小于等于1； 每日晚19点上架，第一次上架1个，半小时后上架1个，共上架2次， 库存保持小于等于1； 欧舒丹普罗旺斯经典滋润护手霜套装 245 128 15 7 每日早上10点开始上架，第一次上架2个，之后每次半小时上架2个。共上架3次，库存保持小于等于2； 每日中午午14点上架，第一次上架2个，半小时后上架2个，共上架1次，库存保持小于等于1； 每日晚19点上架，第一次上架3个，半小时后上架2个，共上架2次；库存保持小于3，大于等于2 电影票 35 1 50 7 后台设置，新注册7天内用户可享，每人限购2张。 金龙鱼 东北大米盘锦大米5KG 29.5 8.8 70 7 每日早上10点开始上架，第一次上架10个，之后每次半小时上架10个。共上架3次，库存保持小于等于10； 每日中午午14点上架，第一次上架5个，半小时后上架5个。共上架2次，库存保持小于等于5； 每日晚19点上架，第一次上架10个，之后每半小时后上架10个，共上架3次， 库存保持小于等于10； iPhone预购 9.5折 官网价格 不限 至10.24新机发售 活动期间保持预购上架状态 *商品准备时间表* 项目 时间 站内信 10.13-10.19 每日10：30 公众号、头条号推文 10.11初稿，10.12定稿，10.13-10.19推送 今日头条广告投放 10.13-10.19，根据实时数据调整 *文案准备* 2.研发事业部负责项目 1）按时完成站内信推送。 2）根据二维码埋点、后台统计工具等，提供活动期间的相应数据 3.客户服务部负责项