现代市场营销学第七章.pptVIP

第三节 产品组合策略 卡地亚珠宝 第三节 产品组合策略 第三节 产品组合策略 兰博基尼跑车 第三节 产品组合 二、产品组合决策的基本类别 2，产品系列专业性策略 重点经营某一类产品。比如日化企业生产妇女润肤霜、护肤霜、宝宝霜 第三节 产品组合 二、产品组合决策的基本类别 3，市场专业性策略 专门为某个专业市场或者某类顾客提供各种商品 比如：工程机械厂 提供 挖掘机 搅拌机 推土机 起重机等 户外运动品牌 ：三夫户外、探路者 第三节 产品组合策略 三一重工 搅拌车 起重机 第三节 产品组合策略 泵车 第三节 产品组合 二、产品组合决策的基本类别 4，特殊产品专业性策略 专门经营具有特定需要的特殊产品 比如：专用配件；特效药等 第三节 产品组合策略 大型飞机的发动机 第三节 产品组合策略 第三节 产品组合 二、产品组合决策的基本类别 5，特殊专业性策略 提供满足某些特殊需要的的产品 比如：残疾人用假肢 第三节 产品组合决策 二、产品组合决策的基本类别 6，多系列全面型策略 尽可能提供更宽的产品和更深的产品深度 第三节 产品组合决策 第三节 产品组合决策 1、医疗设备 ：麻醉呼吸监护 CT X光机 彩超 核磁共振等大型医疗设备。 2、工业产品： 通用电气(上海)贸易有限公司 从事：火灾自动报警系统与联动控制 机场的消防报警系统 通用电气实业（上海）有限公司 从事：膜过滤成套装置、潜水搅拌器、潜水推进器、电动多级低速离心鼓风机和电动单级离心式鼓风机等污水处理设备 机场的安检设备 3、通用电气油气公司 从事透平,压缩机,控制系统,及其技术改造 4、 通用电气企业发展(上海)有限公司 检测类设备（无损检测、探伤、测厚等） 5、通用电气公司 输配电、变电站、无功赔偿器 6、 通用电气工业系统(上海)有限公司 无功补偿 断路器 变压器 电容器 发电机 直流输电 第三节 产品组合决策 三、调整产品组合 扩大产品组合 缩减产品组合 淘汰产品 第三节 产品组合决策 三、调整产品组合 1，扩大产品组合 （1）垂直多样化策略 向上延伸 向下延伸 双向延伸 （2）相关系列多样化 （3）无关联多样化 第三节 产品组合决策 三、调整产品组合 1，扩大产品组合 （1）垂直多样化策略 不增加产品线，只向产品线的深度发展。 向上延伸 比如通用汽车的三档 卡迪拉克 别克 雪佛兰 第三节 产品组合决策 三、调整产品组合 1，扩大产品组合 （1）垂直多样化策略