品牌学三星图成长史分析.docVIP

三星 一个昔日名不见经传的廉价“大路货”，在短短10年时间内一跃成为世界一流品牌，韩国三星（samsung）创造的神话让整个世界都为之惊叹！ 　　60多年前，三星刚刚问世还只是一家小商铺； 　　30多年前，三星为了生存还在为日本三洋公司打工； 　　10年多前，三星在西方人心目中仍然是廉价的地摊货。 　　然而，近十年间，三星品牌实现破茧腾飞，2005年更是以149亿美元的品牌价值位列“全球100个最有价值品牌”排行榜第20位，一举超越日本索尼（SONY）（108亿美元排名第28位），成为全球电子消费品第一品牌，2007年三星的销售额达1000亿美元。 　 三星毫无疑问的是韩国的龙头企业，而三星的经济状况也直接影响到韩国经济。 三星缔造了一个品牌传奇 综述 三星集团（简称：三星）是 HYPERLINK /view/3299.htm \t _blank 韩国第一大企业，同时也是一个跨国的企业集团，三星集团包括众多的国际下属企业，旗下子公司有： HYPERLINK /view/5532.htm \t _blank 三星电子、 HYPERLINK /view/1202887.htm \t _blank 三星物产、 HYPERLINK /view/1671232.htm \t _blank 三星生命、三星航空等等，业务涉及 HYPERLINK /view/3476.htm \t _blank 电子、金融、 HYPERLINK /view/15257.htm \t _blank 机械、 HYPERLINK /view/2507.htm \t _blank 化学等众多领域。是美国《财富》杂志评选为 HYPERLINK /view/34435.htm \t _blank 世界500强企业之列，三星电子是旗下最大的子公司，目前已是全球第二大手机生产商、全球营收最大的电子企业，在2011年的全球企业市值中为1500亿美元。三星集团是 HYPERLINK /view/166857.htm \t _blank 家族企业，李氏家族世袭，旗下各个三星产业均为家族产业，并由家族中的其他成员管理，目前的集团领导人已传至李氏第三代。 品牌价值 　　在数字时代，产品将会更多地根据其品牌进行区分，而不是以其功能或者 HYPERLINK /view/13930.htm \t _blank 质量。从1999年开始，三星电子坚持实施全球品牌传播战略。根据美国 HYPERLINK /view/1874104.htm \t _blank Interbrand发布的研究结果表明，三星电子的 HYPERLINK /view/177956.htm \t _blank 品牌资产价值从2001年的64亿美元增长到了2004年的125.5亿美元，成为增长最快的品牌。2005年11月10日以来，三星电子将实施整体 HYPERLINK /view/177998.htm \t _blank 市场营销战略，来取代单独的市场 HYPERLINK /view/3905.htm \t _blank 营销计划，以增强其市场力量，并用高质量的产品提升品牌 HYPERLINK /view/208414.htm \t _blank 价值。在“Wow（惊叹）、Simple（简单）和Inclusive（亲和力）”的 HYPERLINK /view/3050795.htm \t _blank 品牌理念指导下，三星电子正在展开一个全球范围的品牌推广 HYPERLINK /view/384192.htm \t _blank 活动。 发展历史 起步（1938～1969） 　　在1938年3月1日，三星前任会长李秉喆先生以30,000韩元在韩国大邱市成立了“三星商会”。 HYPERLINK /view/627524.htm \t _blank 李秉喆先生早期的主要业务是将韩国的干鱼、蔬菜、水果等出口到 HYPERLINK /view/61891.htm \t _blank 中国的北京及 HYPERLINK /view/45101.htm \t _blank 满洲里。不久之后，三星（在韩语的字面意思是“三颗星”）又拥有了自己的面粉和制糖厂，自己进行生产及销售。并最终成为三星这个现在拥有同一个名字的现代世界性公司的基础。 　　1969年 12月 三星-Sanyo HYPERLINK /view/1930.htm \t _blank 电机成立（1975年3月更名为三星电机，并于1977年3月被三星电子兼并） 　　1月 三星电子工业成立（在1984年2月更名为三星电子） 　　1968年 11月 成立高丽总医院（1995年更名为三星江北医院） 　　1966年 5月 成立中央开发（也就是现在的三星Eve