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中国IT卖场现状与未来趋势分析 PAGE 中国IT卖场现状 与未来趋势分析 2013.12 目 录 TOC \o 1-3 \u 综 述 PAGEREF _Toc19288 1 一、 IT卖场行业现状分析与对比 PAGEREF _Toc4432 2 1、 国内主要IT市场区域现状分析与对比 PAGEREF _Toc68 2 （1） 北京IT卖场情况（华北区域）——下滑严重，大部分IT卖场转型 PAGEREF _Toc24128 2 （2） 上海IT卖场情况（华东区域）——市场调整，部分卖场开始被淘汰 PAGEREF _Toc15214 3 （3） 深圳、广州IT卖场情况（华南区域）——全国集散中心受创 PAGEREF _Toc6001 4 （4） 成都IT卖场情况（华西区域）——情况稍好但衰落势头无法挽回 PAGEREF _Toc24053 5 2、 目前IT卖场竞争渠道情况与对比 PAGEREF _Toc6961 7 （1）主要竞争渠道情况 PAGEREF _Toc4052 7 （2）网络购物对传统IT购买渠道的影响 PAGEREF _Toc20690 7 （3）3C实体店终端对IT专业卖场的影响 PAGEREF _Toc1362 9 二、 IT卖场行业面临的现状及分析 PAGEREF _Toc17620 9 1、 受多重因素影响，销量下滑，市场萎缩 PAGEREF _Toc25851 9 （1） 受全球经济危机、国内经济调整的影响 PAGEREF _Toc18293 9 （2） 政府、大企业等大宗采购放缓的影响 PAGEREF _Toc31337 10 （3） IT品牌竞争处于“洗牌”阶段，IT产品扁平化融合度增高 PAGEREF _Toc10451 10 2、 受行业调整影响，出租率降低 PAGEREF _Toc1135 11 3、 经销商利润率下降，信心受挫 PAGEREF _Toc18175 11 4、 市场恶性竞争，经营环境恶化，导致卖场信誉下滑 PAGEREF _Toc8534 12 5、 卖场硬件环境老旧，无法满足当前消费者要求 PAGEREF _Toc1451 12 6、 卖场服务水平较低，无法满足当前消费者要求 PAGEREF _Toc12881 13 7、 卖场铺面规划不科学，同质化竞争严重，体验消费性差 PAGEREF _Toc17505 13 8、 受电商、3C家电卖场等渠道冲击，市场份额被蚕食 PAGEREF _Toc5977 13 9、 外场路演活动被取消，传统吸引客源方式需改革 PAGEREF _Toc20328 14 10、 卖场经营成本提高，收入降低，利润下降，需寻求更新盈利模式 PAGEREF _Toc28423 14 三、 IT卖场行业未来趋势与分析 PAGEREF _Toc26807 14 1、 IT卖场必然继续存在 PAGEREF _Toc8748 15 （1） 实体零售有无可替代的功能——实物体验 PAGEREF _Toc12719 15 （2） IT零售仍然需求旺盛，多个渠道才能消化 PAGEREF _Toc306 15 （3）IT卖场布局和数量日趋合理 PAGEREF _Toc17264 15 （4） IT卖场是IT产业链不可或缺的重要环节 PAGEREF _Toc10643 15 （5） IT卖场进入“寒冬”，是一个“洗牌”的过程 PAGEREF _Toc29442 15 2、 IT卖场未来发展的趋势及分析 PAGEREF _Toc23520 16 （1） 商场化是IT卖场现代化服务的基本手段 PAGEREF _Toc26544 16 （2） 产品融合度加强，IT卖场品类格局及布局发生变化 PAGEREF _Toc28468 17 （3） 体验式购物环境将是IT卖场未来主要功能，厂商旗舰店拓展空间巨大 PAGEREF _Toc7488 17 （4） IT实体卖场与电商将成为互相依存的竞争关系 PAGEREF _Toc13572 19 （5） 零售商将以经营能力强、经营规模大者为主 PAGEREF _Toc30962 19 （6） 高端优良的购物环境，优质高效的服务水平，是IT卖场最基本要求 PAGEREF _Toc30889 20 （7） IT卖场将融入多种消费功能，也将成为大型综合体的部分 PAGEREF _Toc3947 21 结束语 PAGEREF _Toc24611 23 第 第 PAGE \* MERGEFORMAT 1 页 综 述 所谓IT卖场，指能够满足IT产品交易和服务的场