电子商务经济分析pdf.pdf

第4讲 电子商务经济学基础 1 消费者效用 2.1 网络外部性 2.2 网络外部性的影响 2.3 网络效用和网络外部性 • 当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果 的性价比独立做出购买决策。 • 当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括 你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可 能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得 足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。 •≠ 1消费者效用 •1.1保留价 •1.2边际效 •1.3影响消 •1.4消费者 格 用递减与边 费者保留价 网络与协同 际消费者效 格与效用的 价值 用递减 因素 1.1保留价格 •保留价格 • 指某人愿意为某产品支付的最高价格 ，通常用保留价格ein来量化效用u，再 与价格P进行比较 1.2边际效用递减与边际消费者效用递减 •边际效用递 减 当消费者多（或少）消费一定单位的 消费者 商品时，他或她的效用变化与增加（ 边际效用 或减少）的消费量之间的比率。 边际效用 该现象在网络经济的消费者行为中十 递减 分显著 1.2边际效用递减与边际消费者效用递减 •边际消费者效用递 减 边际消费者：所谓边际消费者就是 边际 由于产品价格下降一个单位所带来 消费者 的消费者数量的增加 在价格不断调低的过程中后进入市 边际消费者 场的消费者总比已购买此产品的消 效用递减 费者具有更低的保留价格，对该产 品的效用评价更低。 1.3影响消费者保留价格与效用的因素 • 影响消费者保留价格与效用的因素 •收入 •自有价值 •协同价值 •当消费者的收 •消费者对产品 •协同价值越 入水平提高时， 自有价值的判断 大，消费者的支 其对某一特定产 基于这一产品的 付意愿就越高， 品开出的保留价 一些满足消费者 协同价值在网络 格也会提高 需要的属性 经济中十分显著 1.4消费者网络与协同价值 • 网络的定义：网络是由互补的结点和链构成的，网络重 要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性 •网络的分类：按连接方式分类 •实体网络 • 消费者以有形的“物理连接”组织起来 •虚拟网络 •体现的是一种无物理连接的互联 1.4消费者网络与协同价值 •网络产品与协同价值 •网络基础设施 •网络产品 •虚拟网络产品 •具有网络外部性的产品 •自有价值 •产品价值