自考广告学(二)部分试卷分析.docVIP

学招网 成都培训招生 d7f78bc 自考广告学（二）部分试卷分析 　　《广告学（二）》是高等教育自学考试新闻系，广告学系的一门专业必考科目。这门课过去几年来考试通过率都很低，究其原因，首先，这门课属于概论性质，其涉及的内容比较多且杂，涉及的知识很广，比如，市场营销，市场定位，消费者研究，策划创意，等等，这些知识对于新闻系的学生来说十分陌生，不好掌握。同时，前几年，《广告学（二）》出题有些偏，出了一些犄角旮旯的题，也加重了学生学习的难度。另外，重要原因还是考生学习不够刻苦，没有认真研读教材，应该掌握的知识没有扎扎实实地掌握。以上原因，导致《广告学二》这门课程通过率很低。 　　2008年10月考试《广告学二》试题出得很科学，没有出偏题，怪题，所考的题目全部是考试大纲要求考生掌握的重点题。这样的一份试题是能够真正考查出考生的实际学习情况，实际学习水平的。但是非常遗憾的是，部分考生考试完后说，题目都是教材上面的重点，就是自己没有细致地复习到，结果还是不会回答。下面，我们就试题作一简单的分析，希望考生能从中得到一些启迪，顺利完成以后的考试。 　　一、先来说说选择题。选择题共20道，单选题10道，多选题10道。这20道题都是应该掌握的考试大纲中规定的重点问题，比较容易掌握。这些知识点在教材上面有明确的，显著的交代，只要研读了教材，这30分取得应该没有问题。只有16题。多选题。 　　16.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（　　　　　） 　　A.企业的目标消费者等同于广告受众 　　B.企业的目标消费者不完全等同于广告受众 　　C.目标消费者的总量大于广告受众的总量 所有广告受众等于目标消费者 　　D.广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点 　　E.广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系 　　这道题有些难度，这道题在第9章，在介绍这个知识时，教材没有列出知识点来，需要考生在理解的基础上，从整段的文章中找出正确答案来。应该选B；D. 　　二、名词解释题。本大题共5小题，每小题4分，共20分。都是需要重点掌握的名词。 　　21.感性诉求广告。这是第一章的问题。广告分类是考试大纲要求掌握的学习重点。 　　参考答案：采用感性地说服方式，以人们喜怒哀乐等情绪，亲情，友情，以及道德感，群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人，激发感情，使他们对广告产品产生好感，受情绪，情感影响支配，产生购买行为。 　　22.广告管理。这是12章一个重要的名词。我们从三个方面来掌握这个名词概念：谁来管，依照什么，管谁。 　　参考答案：（谁来管）国家工商行政管理部门，广告行业协会，广告社会监督组织，（依照什么来管）依照广告管理法律，法规和有关政策规定，（管谁）对广告行业，广告活动实施的指导，监督，协调与控制。 　　23.介质受众 这是第9章的知识。广告受众的分类是考试大纲要求掌握的重点知识。 　　参考答案： 处于传播者与纯粹受众之间的受众。具有双重身份，既是受者，又是传者。具有双重行为，既译码，又编码。 　　24.每千人成本。第8章，选择确定具体媒介的三要素6项指标。 　　参考答案：媒介组合策略。广告信息到达一千个人（户）平均所付出的费用成本。 　　25.广告的心理功效。第三章。广告心理学中的知识点。 　　参考答案：广告发生作用的机制和过程与消费者心理活动密切相关，这就是广告心理功效。包括感觉，知觉，吸引注意，增强记忆，促进联想，说服消费者等等。 　　三、简答题。 　　26.简述广告定位的意义和作用。教材中在两章中都讲授“广告定位”的内容，第三章，第6章。考生在学习时应该把这两章的内容放在一起来掌握。此道题在第六章，讲授“广告主题”时，讲到广告定位的意义与作用。 　　参考答案：五个有利于 　　（1） 有利于产品定位； 　　（2） 有利于说服购买； 　　（3） 有利于商品识别； 　　（4） 有利于广告表现； 　　（5） 有利于广告管理。 　　27.简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。第六章讲到如何确立广告主题四个方面：商品分析，消费者分析，企业形象与品牌形象分析，广告目标。这是一个非常重要的知识点。消费者分析教材上面有8项，一般来说，只要回答出6项基本就可以取得满分。 　　参考答案： 　　（1） 生活方式与心理特征； 　　（2） 购买商品的原因； 　　（3） 对各类品牌的评价； 　　（4） 对商品的偏好关心程度； 　　（5） 媒介接触情况； 　　（6） 兴趣，娱乐，对社会问题的看法； 　　（7） 经常的消息来源； 　　（8） 喜好的音乐，色调，节目等等。 　　28.简述4C理论的内容。第三章是重点章。在讲授市场营销理论的演变时，由4P——6P——4C. 　　参考答案： 　　（1）消