湖南文化产业嵌入全球价值链政策建议.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 8 全球价值链下湖南文化产业集群升级对策 文化产业是生产文化产品或提供文化服务以满足社会精神文化需要的行业门类的总称。它包括出版业、影视业、网络信息业、娱乐业、演出业、旅游业、文化教育业、展示业、艺术品业、体育业、广播业、音像业、博物馆业等。此外，还应包括一些与文化艺术相关度很高的产业部门，如广告业、装饰业、设计业、时装业等。 根据产业集群和文化产业的概念，我们可以对文化产业集群作如此界定：文化产业集群就是在文化产业领域中（通常以传媒产业为核心），大量产业联系密切的文化产业企业及相关支撑机构（包括研究机构）在空间上集聚，通过协同作用，形成强劲持续竞争优势现象。它具有两个明显特征：一是地域集聚性强，表现为企业在地理空间上的集中和产业群的地方化；二是产业关联性强，企业间专业化分工与协作明确。因此，一般意义上的文化产业集群既包括下游产业的文化产业企业、互补产品的供应商、专业化基础结构的供应者，也包括提供培训、教育、信息、研究、技术支持的其他机构，例如大学、智囊团、技术标准机构等。 一、湖南文化产业集群的系统架构 按照波特的理论，产业集群的形成需要一定的社会、地理和经济条件，以及经历不同的阶段。根据湖南文化资源和产业发展现状，以及产业集群形成的内在规律，本文认为湖南发展文化产业集群先后经历形成阶段、繁衍扩张阶段和网络化阶段。根据不同时期和产业集群不同的发展阶段，湖南文化产业集群应采取政府主导型和产业自主发展两种模式。 (1)政府主导型模式 在集群形成阶段，政府或非政府机构在集群发展过程中起着重要的作用，政府的政策对集群的形成、发展模式和发展周期都有重要的影响(Poter,1998)。国内学者如王缉慈等指出，产业集群一般主要由市场自发形成，但受地区比较优势和其他因素影响，特别是政府可以通过各项措施来调控、影响和促进产业集群的发展[7]。政府主导型是一种以政府为主导的产业集群发展模式，如日本的筑波和中国台湾地区新竹模式，其主要优点是力量集中、规划有序，协调合作，能够在较短的时间内建成产业集群。湖南文化产业集群在形成阶段，在政府为主导作用下，以湖南电广传媒股份公司通过上市募集资金建设的金鹰影视文化城为中心，将其建设为一个以影视文化为内核，涵盖节目生产播出、教育、会展、科普、旅游、休闲、娱乐于一体的文化产业群落，以长沙为重点的文化产业“中心区”，依托省、市良好的产业基础，形成对全省文化产业强劲的中心辐射、龙头带动作用。具体模式结构见下图： 其他产业 其他产业 金融旅游接待 金融 旅游接待 金融政府行为 金融 政府行为 邮电旅游咨询酒店餐饮 邮电 旅游咨询 酒店餐饮 保险展览业电信金鹰影视文化城 保险 展览业 电信 金鹰影视文化城 导游 导游 公用事业 公用事业 交通风景旅游购物 交通 风景旅游 购物 文化艺术教育研究机构 文化艺术 教育研究机构 环保休闲娱乐新闻媒介 环保 休闲娱乐 新闻媒介 图1政府主导型模式 (2)产业自主发展型模式 当文化集群发展到一定阶段，形成了产业自我发展的机制和集群氛围，如果政府继续进行管制或干预，将不利于文化产业集群的持续和健康发展。这时应采取产业自主发展型模式，政府减少行政干预，把工作重心放在为文化产业集群创造优良的政策法律环境。自主发展型模式即以某几个强势企业为龙头，一群在地理上邻近、有交互关联性的企业，以共通性和互补性相联结。那么，湖南最可能形成产业集群的龙头是什么呢？这要考虑三个因素，一是本身实力，二是发展潜力，三是关联广泛。按三个指标衡量，那就非广播影视业莫属。湖南近几年广播影视发展的业绩已证明了其发展的实力和潜力，同时其产业关联性也极强，通过纵向和横向的产业延伸，形成以广播影视为核心，新闻出版、数字娱乐业、文化旅游业、广告业、会展、博物等一个庞大的文化产业集群。具体模式结构如下图所示： 广告教育科研机构新闻出版 广告 教育科研机构 新闻出版 博物广播影视娱乐 博物 广播影视 娱乐 文化旅游会展业 文化旅游 会展业 音像信息产业体育服务 音像 信息产业 体育服务 图2产业自主发展型模式 二、湖南文化产业集群嵌入全球价值链模式 1、贸易出口 文化产品贸易出口意味着产品占领国际市场一定份额。这首先要确定产品的国际化目标消费群体；其次就是要确立明确的目标区位市场；最后把握好各个东道国的消费特点,实行针对性的输出。 从目标受众的文化影响力来看,目前能够成为湖南文化产业受众的消费群体包括两类:一是华人消费全体,华人与中国的文化有着直接的隶属关系,且国际上华人群体数量规模大,目前亚洲地区拥有华人5328万人、北美地区580多万人、欧洲110多万人,并且呈稳步增长的趋势；另一类是文化创新者,这类文化消费群体处于中上层阶级,既有文化消费的欲望又有文化消费的能力,有着文