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媒体行为伦理原则探讨 　　摘要：作为独立主体的媒体在社会发展过程中，扮演积极向上的角色，不断提升公信力。善的原则是媒体发展的永恒追求，媒体的善带给人们快乐与幸福，媒体也引导人们向往善和美；正义原则是媒体维护社会公平的一道重要防线，媒体要营造一种公平正义的社会氛围，维护与捍卫不同群体的正当利益，尤其要为社会弱势群体代言与呐喊；真实原则是媒体的生命所在，媒体要从宏观上、本质上、发展变化上做到客观真实，不能有任何虚假成分，才能赢得市场；仁爱原则体现媒体的良知与博爱精神，媒体要有仁爱之心、恻隐之心，才能赢取民心；自由原则为媒体的独立发展提供广阔空间，媒体向公众传递丰富的资讯，发挥监督作用，同时作为一种价值理念，自由蕴含着伦理责任。 　　关键词：媒体行为；伦理原则；善；正义；真实；仁爱；自由 　　中图分类号：B82 文献标识码：A 文章编号：1004-1494（2017）02-0023-06 　　?所周知，我们生活在一个高度媒介化的社会，媒体正在发挥着其他任何媒介所不能发挥的信息传递功能、人格塑造功能、科学教育功能、娱乐消遗功能、社会环境保护功能、文化观念塑造功能、价值观引导功能等，媒体行为正以前所未有的广度与深度在社会组织和公众生活的各个领域渗透，通过传递信息、舆论监督、观念引导、释疑解惑、观点交流等方式承担社会责任。探讨媒体行为的伦理原则，可以对媒体伦理问题有更加深入的认识与把握，帮助我们更加理性地认识善、正义、真实、仁爱、自由等原则在媒体活动中的内涵、意义与价值，找到对媒体进行道德判断的理由和根据，从更根本的层面上确认媒体发展的人文方向。 　　一、善的原则――媒体的永恒追求 　　元伦理学的核心观念是“善”，而善也成为人类价值体系中一个伦理观念。但“善”的内涵为何？人类评价日常生活行为和生产工作实践为“善”，意味着什么？其评价的标准与尺度又是什么？这是一个值得深思的问题。人类经常提到“善”，但往往简单地凭直觉和习惯对行为与事件的善恶进行价值评价，而对“善”的价值体系缺乏系统的反思。对于日益蓬勃发展的媒体而言，它与时俱进的品格使其传播的行为与报道的事件不可避免地带有“新”的特性，那么人们在评价这些行为与事件时，就不能简单地凭直觉审视关照世界万物，而必须依照清醒明确的伦理原则。因此，考察媒体行为应遵循的伦理原则，才能对媒体行为是否合乎伦理作根本性的解答。 　　（一）媒体的善带给人们快乐与幸福。善，本质上是快乐与幸福的，媒体的发展改变人的生活方式，提高人的精神生活质量，给人带来幸福和快乐。媒体发展到今天，毋庸置疑证明了信息时代的到来。媒体靠自身优势把必威体育精装版的信息呈现给人类，铺天盖地的信息与广告以狂轰滥炸般的方式进入了百姓的视野，让人们体验到了信息带来的便利，足不出户知晓天下大事小事。媒体的娱乐消遗功能也是以往任一手段所不可比拟的，人们尽情地享受着媒体带来的身心愉悦享受。借助媒体，人们开通微博阐发观点，点击视频收看电视剧与电影，打开音频收听美妙歌曲。人们做到了前人想都没有想到过的事情，如电子邮箱的广泛应用，让人类告别了传统的用手握笔写信的时代，使沟通交流方便快捷，省时省力；网上银行的应用，让人不必跑到银行排长队办理相关业务，而在自家或者任何一个可以上网的地方，通过电脑或者手机就可以完成复杂的业务，从而节约时间，提高效率。 　　媒体丰富人类的现实生活，给人带来愉悦感受，让人身心健康，人格境界得到提升。快乐、幸福、身心健康与人格境界的提升，均是“善”的。媒体成为人们现代生活必不可少的组成部分，人们的生活方式也因媒体的发展得以改变。人们借助媒体，变得比以往更强大。这就是人类社会的进步、时代的发展，这就是媒体善的效果的明证。 　　（二）媒体引导人们向往善和美。“善”的与“好”的，是人类产生以来对美好社会的追求，辅助人类生活的媒体也要以真善美为奋斗目标，把一定的伦理原则作为社会实践活动的出发点与最终归宿。 　　善是媒体的永恒追求。媒体报道的榜样事迹，宣扬的助人为乐、与人为善、孝老爱亲、爱岗敬业、无私奉献等精神，激发受众的情感共鸣进而达到情感认同与道德共识，对于净化社会风气、引领社会风尚起到示范作用。媒体报道一些杰出人物时，对他们好学的品格、吃苦的精神等个人气质与人格魅力的报道，引发社会对他们的热爱和崇拜；媒体报道公众人物时，强化偶像身上诚实、善良、谦虚、顽强、爱国等个体道德品格要素，其激励与楷模作用明显；媒体报道平民人物时，善于挖掘其身上孝顺、责任、自强、淳朴、积极、进取、乐观等品质，让人们感受到社会对基本道德品质的呼唤；媒体在报道模范人物时，宣扬他们无私奉献的精神和正直热情的优秀品质，号召公众学习。总之，媒体有意识地强化榜样楷模的道德示范作用，在全社会掀起向榜样学习的良好风气与氛围，以达到增加全社会和每个人的利益总量的道德终极标