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声音价值重新发现 　　【摘要】本文对2016年传统广播媒体的发展进行了回顾盘点，认为2016年广播媒体的发展可以概括为以下几个方面：第一，拼内容争用户，新频率建设与老频率改版并举；第二，多平台细分发，全媒体报道筑广播报道“新常态”；第三，融媒体寻共赢，纵横合作与联盟持续展开；第四，破传统求转型，多层次创意模式助推“广播4.0”时代；第五，重社交强互动，VR直播开启广播用户新入口；第六，回本质找初心，广播“声音”价值获得再发现；第七，转机制抓技术，应急广播体系建设稳步推进。 　　【关键词】2016年 广播媒体 媒体融合 融媒体 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　2016年是传统媒体融合发展进一步深化的一年。对于广播媒体来说，2016年也是“珠江模式”30周年。传统广播进入了媒体融合的快车道，跨地域、跨业态的合作与联盟继续涌现。最为瞩目的是，广播业内一云多终端的“云”生态正在加速构建，全国各大广播电台纷纷推出全媒体报道，实现了音频内容的多屏、多次分发；借助虚拟现实（virtual reality，简称VR）、视频直播等新的技术形态，传统广播开始从多层面尝试创意的内容、营销、活动模式，“广播+”应用更为成熟。而与此同时，音频市场的竞争也逐渐从流量之争转向内容之争，各大广播电台除了继续通过频率改版、内容创新等吸引用户，纷纷开始挖掘更为优质的音频产品。在此过程中，广播“声音”的价值被重新发现，并得到凸显。 　　一、拼内容争用户，新频率建设与老频率改版并举 　　对于传统广播媒体而言，无论其新媒体平台如何“枝繁叶茂”，传统的频率资源都是留住听众、确立影响力的关键。因此，2016年，许多广播电台根据新的听众需求创建了新的频率，还有许多广播电台对旧有频率进行了改版升级（如表1）。 　　老频率纷纷改版，新频率纷纷推出。2016年3月，NEWS938潇湘之声在早高峰时段推出《马栏山新闻早餐汇》，以“全国首档英式圆桌会议节目”为标识，采用“讲”新闻和评论相结合的资讯组合型新闻评论形式，凸显“新闻话题平民化”定位。6月，福建宁德人民广播电台交通旅游广播正式开播，以音乐为构架，以交通新闻和路况信息为龙头，传播交通信息，提供旅游资讯。10月，山东济宁高新区广播电台――City FM988济宁城市之声正式开播，为有车一族、企业、群众、学生提供全方位信息服务。10月，湖北广播电视台2016年援疆重点项目――新疆五师电台开播。 　　无论是老频率的改版还是新频率的开播，都体现了一些共同特点：第一，传统广播的“内容为王”“新闻立台”等理念并没有因为传播技术和传播渠道的多元而从根本上动摇，反而得到了加强；第二，在信息传播之外，广播的服务功能越来越得到重视；第三，广播的内容传播进一步由“分众”向“窄众”细化。与此同时，其服务对象也更加年轻化，更加注重内容的时尚性、年轻态。 　　二、多平台细分发，全媒体报道筑广播报道“新常态” 　　媒体融合为传统广播带来了多元的传播渠道、多样的技术手段，也促成了广播新闻报道和传播的全方位变革和突破。2016年，在广播媒体的新闻报道上尤其是重大事件的报道上，借助不同传播平台、多种表达方式对同一个新闻事件进行报道的全媒体融合报道已成为广播报道的“新常态”。 　　继2015年之后，又一批省级广播电台的全媒体平台建设取得进展。2月18日，上海东方传媒集团有限公司（简称SMG）东方广播中心旗下的上海新闻广播、东广新闻广播、上海交通广播、五星体育广播、第一财经广播五个新闻资讯类频率全部入驻SMG广播全媒体制作中心，实现了新闻策划指挥、资源收集分配、广播节目编辑制作与播出、新媒体音视频内容编辑制作与多平台分发的有机整合。 　　在一些重大事件中，全媒体报道已成为常规性操作模式。2016年春运期间，山东交通广播联合省春运办、省交通运输厅、济南铁路局、省公路局、省道路运输局、省航运局、山东高速集团、省交运集团、省民航部门共同推出春运特别报道――《情暖春运路?感恩在旅途》春运全媒体报道；广东广播电视台羊城交通广播则联同安徽、福建、江西、湖北、湖南、广西、海南、贵州、四川九省（自治区）的交通广播，推出春运第一天特别节目《10省交广春运大联播》，实现了春运10省交通信息联动互通。① 而作为奥运年，2016年的奥运报道也成为全国多家广播电台进行全媒体报道的绝佳切口。从8月8日起，中国国际广播电台就推出奥运特色节目《里约?约不约》，在HITFM频率、CIBN高清影视频道、看东方客户端联合播出。这是中国国际广播电台、国广东方（CIBN互联网电视）以及国广星空首次尝试在广播、大屏、手机屏三端同时进行实况转播。② 　　三、融媒体寻共赢，纵横合作与联盟持续展开 　　2016年7月18日，国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步加快广