工商管理双专业毕业论文写作提纲--营销策略.docVIP

PAGE PAGE 1山东农业大学双专业毕业论文写作提纲 题目： 　　**企业营销策略调查和研究 　　　 院 部经济管理学院专业班级工商管理06级A班原 专 业水产养殖学届 次2008届论文编号GSS08144学生姓名宋玉香学 号2004060411指导教师张秀芳 教授 导师签字 二○○八年一月十日**企业营销策略调查与研究宋玉香【摘要】本文试图在阐述营销策略的相关理论，所要调查企业的营销现状和性质研究分析，以及公司的营销环境分析，来综合考察公司的营销策略模式，产品策略、定价策略、促销策略、分销策略等市场营销策略，并与国外先进的营销模式进行对比分析，找出劣势不足，以为我国的企业制定更合理的营销策略提出相关的解决措施，以此提高我国企业的市场竞争力。企业营销策略方面的提出相关的解决措施以此提升企业竞争力。【关键词】营销策略；调查；研究１　引言随着经济的发展，全球经济的特征日益显著，但是，不管市场经济如何推动企业发展，企业自身的营销理念，营销策略才是生存之本，它决定一切，主宰企业兴衰。注重营销策略的制定与实施，注重企业的协调发展，注重企业整体形象与整体素质，已成为新世纪的企业求生存、谋发展，迎接新挑战的战略指导思想。如何正确运用新的营销策略，是成就强有力的市场竞争力的关键。不断总结营销策略的发展演变，根据其特性和规律把如何创新新经济条件下的企业市场营销作为当前的首要任务。2 公司简介和营销现状及问题分析2.1公司简介详细介绍公司的行业性质，公司的企业文化，公司的成立年限，公司的地址，公司的生产情况。2.2公司营销环境及营销现状使用SWOT分析法对企业的营销环境进行细致分析，了解公司的生产销售现状和发展。2.3公司营销策略的主要问题分析在了解了公司营销现状的基础上，分析公司的营销策略，找出其优点以及存在的缺点。 3 **企业的营销策略模式对比以及问题分析3.1该类企业的产品策略中的品牌策略3.1.1目前，我国该类企业营销策略普遍存在的模式，这种模式存在的具体问题。3.1.2针对我国目前存在的该类企业营销策略管理模式存在的缺点，介绍国外比较成熟的企业营销策略管理模式。3.2价格策略中的地区定价策略3.2.1介绍国内该类企业营销策略的管理模式，分析成功的经验和这种管理模式的优点，以及存在的不足之处。3.2.2针对国内该类企业营销策略管理模式中不足，结合国外较成熟的营销策略模式提出建议。3.3营销渠道策略连中的连锁经营策略3.3.1分析国内该类企业的连锁经营策略，找出优势和劣势，并且分析归纳出原因。3.3.2借助比较成熟的连锁经营的管理模式，结合国内实际情况，发挥优势同时来解决我们国内该类企业存在的劣势。3.4促销策略中的公共关系策略3.4.1分析这种新的营销策略给公司带来的全新发展途径，同时找出该种新模式不全面和需要补充和充实的地方。3.4.2借助国外先进的公共关系策略，结合国内的实际国情，来解决国内公共关系策略存在的问题，使得该类营销策略的发展更为充分。4 **企业营销策略模式中存在的问题4.1企业品牌策略模式存在的问题4.2企业地区定价策略模式存在的问题4.3企业连锁经营策略模式存在的问题4.4企业公共关系策略模式存在的问题5 营销策略模式进一步优化的路径5.1企业品牌策略模式5.2企业地区定价策略模式5.3企业连锁经营策略模式5.4企业公共关系策略模式结语结语世界经济一体化和区域经济集团化的进程中，市场营销理论不断丰富和完善，一些新的观点和思想在出现，例如全球营销、大市场营销、服务营销、绿色营销、网络营销等，并且在与营销实践的结合中进行了探索，这些新的理论尚不成熟，但是拓宽了我们的视野。随着我们实践的发展，市场营销的内容会越来越丰富。 写论文运用全局观念，考虑各个部分之间的逻辑关系，从全局出发去核查每部分在论文中所占的地位及作用。从中心论点出发，决定材料的取舍，把主体无关或关系不大的材料好不可惜的舍弃，有所失，必有所得。　【参考文献】肖莉：《中国式营销的77个关键细节》，图书编号：ISBN7-5028-9,地震出版社，第172页。2006王唤明，齐美东：《区域市场营销》，图书编号：ISBN7-81093,合肥工业大学出版社，第233页。2006 武敏，刘金花：《市场营销学》，图书编号：ISBN7-80207-664-1,经济管理出版社，第3页。2006金平：“细节处处为顾客着想，企业赚长远”，文献编号：CN22-1256\F,《现代营销》（2007年.第12期）第56页。