植入式广告综合分析.docVIP

植入式广告百科名片 HYPERLINK /image/a28d62d9aa613fa939012f96 \o 查看图片 \t _blank ?? HYPERLINK /image/a28d62d9aa613fa939012f96 \t _blank 最早的植入式广告“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听 HYPERLINK /view/1499058.htm \t _blank 品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。目录 HYPERLINK /view/3292043.htm \l 1#1 植入式广告盛行的背景 HYPERLINK /view/3292043.htm \l 2#2 植入式广告的主要形式 HYPERLINK /view/3292043.htm \l 3#3 植入式广告的分类方法 HYPERLINK /view/3292043.htm \l 4#4 植入式广告的优势与缺陷 HYPERLINK /view/3292043.htm \l 5#5 运用植入式广告的要点 HYPERLINK /view/3292043.htm \l 6#6 国内第一篇关于植入式广告的论文 HYPERLINK /view/3292043.htm \l 7#7 对植入式广告阐述最到位的文章 HYPERLINK /view/3292043.htm \l 8#8 相关论文 HYPERLINK /view/3292043.htm \l 1#1 植入式广告盛行的背景 HYPERLINK /view/3292043.htm \l 2#2 植入式广告的主要形式 HYPERLINK /view/3292043.htm \l 3#3 植入式广告的分类方法 HYPERLINK /view/3292043.htm \l 4#4 植入式广告的优势与缺陷 HYPERLINK /view/3292043.htm \l 5#5 运用植入式广告的要点 HYPERLINK /view/3292043.htm \l 6#6 国内第一篇关于植入式广告的论文 HYPERLINK /view/3292043.htm \l 7#7 对植入式广告阐述最到位的文章 HYPERLINK /view/3292043.htm \l 8#8 相关论文展开 HYPERLINK /view/3292043.htm \l # 编辑本段植入式广告盛行的背景　　植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。具体而言,可以从以下几方面考察: 　　媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。以国内 HYPERLINK /view/2003824.htm \t _blank 电视媒介的情况为例,从1978年的32家电视台,到2002年的330多家 HYPERLINK /view/19299.htm \t _blank 电视台、2200多个电视频道,电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒介赢利模式单一,90%以上的收入来自于广告,各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长,广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降,形成了广告拥堵的局面,因此广告主急需找到新的优质传播渠道。 　　与媒介环境复杂相适应的是,受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种 HYPERLINK /view/4403543.htm \t _blank 营销信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不专注。电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”倾向,报纸出现了“读报读半截”的现象,而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性,一方面又受到技术性和习惯性阻截,这使得大量的 HYPERLINK /view/449714.htm \t _blank 广告媒介投入浪费。广告的强制力与吸引力丧失,导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放,继而再次加剧了受众拒绝与逃避,形成一个恶性循环的怪圈。 　　收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题, HYPERLINK /view/4735042.htm \t _blank 大众媒介几乎众口一词表述,“收费频道传输节目不插播广告”。事实上,只要广告投放的原动力存在,广告就不会消失在银屏上:一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的