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陕西动漫产业发展手机动漫策略 　　[摘 要]随着产业的逐步成熟，竞争日趋激烈，陕西动漫产业的发展也遭遇到了瓶颈。多数动漫企业以技术开发制作服务为主，缺乏具有地方特色、自主版权的代表性动漫产品；生产制作技术滞后，无法实现高品质、并能控制制作成本的优秀动漫产品的生产。针对以上问题，本文重点通过研究手机动漫的产业特点，提出依托飞速发展的手机动漫带动陕西动漫产业健康发展的新思路。 　　[关键词]手机动漫；地方特色；良性发展 　　[中图分类号]F123 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2013）25-0058-03 　　1 陕西动漫产业发展现状及问题 　　文化与科技融合这一理念的提出对陕西发展动漫产业具有划时代的战略意义。自2006年12月陕西省政府成立陕西扶持动漫产业发展联席会议办公室，目的是促进省内动漫产业发展。自2006年起全省着力打造以西安高新区为主体的特色动漫园区，使其成为代表陕西省，西安市动漫产业发展水平的基地。2009年8月西安高新区管委会出台了9000万元的《创意产业发展扶持政策》，重点扶持动漫游戏、数字出版、广播影视、文化艺术四大产业方向。2012年5月，国家科技部、中宣部、文化部、广电总局、新闻出版总署联合授予西安高新区国家级文化和科技融合示范基地。2012年全省通过文化部认定的国家动漫企业7家，其中6家在西安高新区。2011年5月西安高新区内重点动漫企业长风公司建设的动漫公共技术服务平台被文化部确立为西北、西南地区唯一一家“国家级动漫公共技术研发服务平台”。 　　陕西省漫画作品经过6年的发展也从几十部发展到目前的几百部。逐渐产生了具有代表性的卡通形象，其中长风公司打造的卡通形象秦亲宝贝已经被陕西卫视采购成为吉祥物代表陕西的动漫形象。 　　随着产业的逐步成熟，竞争日趋激烈，陕西动漫产业的发展也遭遇到了瓶颈。主要问题归纳为以下四点：第一，产业发展相对滞后，产业结构性矛盾突出。第二，影视动画产量有很大提高，高质量原创作品不多。第三，制播矛盾比较突出。第四，动漫企业大量增加，但“小散弱”问题比较严重，上规模、上水平的产业链完整的龙头企业较少，企业核心竞争力不足，效益普遍较差。分析其原因，主要可以归结于：动漫产业发展的生态环境还不够健全，未能有效沟通从“创意—制作—运营—衍生服务”的产业创新链条，导致多数动漫企业以技术开发制作服务为主，缺乏具有地方特色、自主版权的代表性动漫产品；同时多数中小动漫企业生产制作技术滞后，无法实现高品质、并能控制制作成本的优秀动漫产品的生产。针对以上问题，本文重点研究手机动漫的产业特点，提出依托飞速发展的手机动漫带动陕西动漫产业健康发展。 　　2 手机动漫比较传统动漫的发展优势 　　2.1 飞速发展的市场空间 　　随着3G带来的发展机遇，移动互联网产业呈现井喷式的发展趋势。据统计，2010年中国移动互联网收入规模同比增加了66%，市场规模达到637亿左右。2009—2011年三年复合增长率将超过40%。国家统计数据，截至目前全国人口数达13.35亿人，iresearch艾瑞咨询调研数据，全国动漫爱好人群约为1.6亿。中国手机用户达9亿，人口中有动漫爱好：1185人/万，中国移动调查问卷显示动漫感兴趣的用户有54.3%对手机动漫感兴趣；用户每月愿意支付大于5元的比例达58%。以此规模测算全国手机动漫用户数为5857万户，保守估计2013年的市场份额为35亿元。除三大运营商之外，苹果公司iPad、iPhone的相继推出、苹果商城的发展，国内诸如联想、汉王等一大批硬件商也都积极朝着内容服务商方向快速转变和发展，而这些国际化、全球化的数字化文化传播平台的诞生与飞速发展，为手机动漫提供了更广阔的市场空间。 　　2.2 运营成本低产生大量的内容创作 　　欧美日韩等动漫强国在传统漫画、影视动画等方面具有明显的经验与位置优势，但在具有全新经济模式、语言形态的数字化移动终端——手机动漫时代，他们则与中国完全处于同一起跑线上。手机动漫行业的迅速发展扩张，用户基数的不断增大，使得手机动漫与传统纸质动漫相比具有很大的前景优势。在运营成本上手机动漫也是优势十足，传统纸质动漫依靠整体出版，90%的费用产生和消耗于实体纸质印刷、物流运输、分级批销等环节。真正用于内容创意和创作的成本仅为10%，这显然不利于未来动漫行业优质的内容挖掘和良性的持续创作。而且读者为获得阅读内容必须奔波于各个书店和报刊亭。相比之下，手机动漫在这些方面可谓占尽优势。如何创新发展模式、创作顺应手机载体所需要的新形式内容，真正抓住9亿手机用户的现实市场，将是陕西手机动漫、陕西动漫决胜未来的至关要素。 　　2.3 版权保护措施防止盗版 　　我国版权交易市场机制还不健全，中介机构比较弱小，交易管道不畅通，盗版侵权成