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文化全球化语境下中国出版业数字化转型 　　[摘 要] 分析我国出版业面临的挑战和机遇，提出借全球数字出版技术的东风，进行资产重组和产业布局，加速我国传统出版业向数字化转型升级以及集群式发展的思路，以实现我国出版企业抢占行业发展制高点的目标。 　　[关键词] 数字出版 转型升级 产业集群 数字阅读 　　[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2013） 05-0089-03 　　在当今数字技术时代，文化全球化是世界发展的必然趋势。“对外开放构成了中国与外部世界的互动关系，它意味着中国文化已经不再是一个封闭自足的体系，而是成为了处于开发和互动的全球化文化网络的一个组成部分”[1]。这种文化全球化语境对中国出版业而言，是挑战也是机遇，意味着中国出版业可以凭借全球数字出版技术的东风进行资产重组和产业布局，抢占行业发展制高点，从而促进中国出版业的新飞跃，促进中华文化走向世界。 　　2012年，我国出版业加快数字出版转型步伐，以电子书、数字化报刊、网络游戏、手机出版等为代表的数字出版产业规模位居新闻出版行业第三，数字出版已经形成产业链并健康快速发展。 　　1 传统出版业数字化转型升级 　　中国传统出版业正加速数字出版转型步伐，转型的动力来自于全球数字化浪潮的冲击。2008年，面对金融危机与数字化发展浪潮，美国、日本、俄罗斯等国的很多报刊业公司破产。2009年，各国政府在全球出版业市场竞争日趋激烈的情况下，纷纷做出大力发展电子书、数字图书馆、数字出版等的战略部署。2009年9月，中国政府正式颁布《文化产业振兴规划》，出版发行、数字内容和动漫等产业作为发展重点列入其中，得到了政府的大力扶持。之后《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》更是将传统出版单位完成数字化转型的最后期限规定为2020年，并提出到“十二五”末，我国数字出版总产值力争达到新闻出版产业总产值的25%，整体规模居世界领先水平的愿景[2]。自此，我国传统出版业加快了产业结构调整、升级的步伐，加快了传统纸介质出版物向多种介质形态出版物的转型，力图占据数字出版产业链中的有利位置。 　　目前，我国传???出版企业向数字化转型比较成功的有以下几种类型：一是传统出版单位转型成为电子书产品提供商。在数字出版产业链中，作为上游内容提供商的传统出版单位，抓住电子阅读日益普及的市场机遇，开始向内容服务商转型，如上海世纪出版集团。2010年5月，全球第一款由传统出版机构自主研发和设计的移动终端阅读器“辞海电纸悦读器”成为众人关注的焦点。阅读器由上海世纪出版集团出品，内置《辞海》、泱泱巨著《中华文化通志》十典百志101卷，拥有上海世纪出版集团旗下27家图书编辑出版机构和两岸三地众多华文出版集团的正版图书资源，以及44种期刊和5种报纸的电子版。同时，“辞海”阅读器还是全球第一本真正实现用手指直接触屏翻页、书写的电子阅读器，可在线写作、发表、出版。 　　二是音像电子出版企业转型为全媒体内容服务商[3]。数字出版业务最显著的特征就是全媒体出版，因此，部分音像出版商已从原来以音像制品为主的光盘出版方式迅速向以提供视频教学、网络课程、课件等在线内容和服务的方向转化，以期在数字出版领域抢占市场份额。2012年4月7日，安徽电子音像出版社更名为时代新媒体出版社，宣告以“新媒体、新技术、新业态、新产业链为经营方向，以手机出版、网络出版和应用出版为三大主攻方向，立足多媒体教育，实施立体化出版，跨媒体、多元化经营，从而成为我国首家主动战略转型至新媒体出版领域的音像电子类出版机构”[4]。同年10月，时代新媒体社与安徽电信共同组建的iTV“健康频道”上线。该平台由时代新媒体社自主搭建，通过互动点播向观众传播健康养生节目。这意味着新时代媒体出版社已从传统内容提供商转型为内容服务商。 　　三是部分出版商转型为平台提供商。国内一些实力较强的技术提供商、发行中盘等从2008年开始逐步增加投入，采用兼并、重组等手段加大跨系统、跨区域、跨行业的整合力度，以打通产业链，进一步强化在各自领域的领先地位。如以图书发行、报刊经营为主业的新华传媒与上海强势传媒解放日报报业集团于2010年4月携手上海易狄欧电子科技有限公司，三方共同投资成立全新的数字内容出版、发行平台公司，打造完整的阅读器产业链[5]。新公司以手持移动阅读器终端为切入点。其中，易狄欧主要负责提供阅读终端产品；新华传媒提供旗下新华书店的渠道资源和内容资源；解放日报报业集团则提供旗下多家报纸的内容资源，并在宣传推广上为新公司提供帮助。成立伊始，新公司就与全国100家出版社签署了合作协议。其他如北京报刊发行局、四川文轩、深圳书城、安徽书城也纷纷进入该领域，搭建数字内容分发平台，开始数字出版产品销售业务。 　　四是教材出