毕业论文企业开展网络广告的策略研究.docVIP

企业开展网络广告的策略研究 【摘 要】随着互联网的迅速发展和普及，网络广告的发展也面临机遇和挑战。本文从市场规模及销售额和媒体受众两方面对中国网络广告的现状进行分析，指出网络广告存在的问题，并提出相应的发展建议。 【关键词】网络广告 网络营销 随着网络技术的迅速发展，互联网也已成为继电视、广播、报纸、杂志之后的第五大媒体。以互联网为传播媒介的网络广告随着网络规模的快速膨胀也得以迅速发展，网络广告的市场正在以惊人的速度增长。本文通过对我国当前网络广告的现状进行分析，指出其存在问题，并对我国网络广告的发展提出本人的几点建议。 一、网络广告概述 （一）网络广告的定义 简单地说，网络广告就是在网络上做的广告利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此 的、预示着新劳动方式或生活方式的新信息产业、产品、服务和职业正在兴起。新经济的兴起：通过信息技术、因特网的发展和利用全球化的电子商务活动来获得巨额回报，赢得新的发展空间。高科技产业化促进传统产业的全面发展：高科技及其产业化深刻地改变着传统产业的面貌，推动着传统产业的改造、改组和全面升级。 四、网络广告与网络营销 （一）网络广告不等于网络营销 据一项考察显示，有很多人对网络广告和网络营销不是十分理解，常常把网络广告同等于网络营销。就似乎是前几年人们对电脑的相熟一样，以为电脑就是能够打字的铁块，假如能够打字那兴许就是电脑。网络广告和网络营销的关系和这个电脑的例子很类似，实践上网络广告只是网络营销其中一部分，网络营销领域除了网络广告还有宣扬推广、网上市场调研、网上开展分销系统、网络营销集成等情势。但是从目前而言，网络广告的商业魅力得到了很大的晋升，从以前商家的不接收到如今的逐渐认可，显然是走过了一段回味无穷的日子。由于，大多数商家已经接收了传统媒体的广告宣扬情势，对传统媒体广告有对比高的可信度。甚至，有些商家对投放传统媒体有一种惯性思想，试想，网络广告被商家接收应当是一个十分困难的历程。一位网络广告圈里的专业人示意，目前，网络广告已经是整合营销中的一种有效方法，大局部商家已经不只接收，同时，也在参加探究新的网络广告投放情势。网络广告以其互动性、多媒体性、时效性、流传规模最广等劣势始终加大在人们心中的地位。 （二）网络广告的“返祖”景象 1、“返祖”景象 据美通互动广告公司王遵会总经理剖析，网络广告的“返祖”景象应当是将来网络广告的一个开展方向。那么终究什么是网络广告的“返祖”景象呢？在这里所谓的“返祖”是与传统广告情势相对比而发作的景象，由于，网络广告的基础是“广告”，而非“网络”，网络只是以一种载体情势涌现。所以，无论是繁多的文字链接，还是常常采取的旗号广告、浮标、弹出窗口等情势的涌现，就像是网络消息一样，首先是消息，而后才是网络消息。在前几年，网络广告曾经很热烈，随着网络泡沫的幻灭，网络广告也变得一度默然。许多当年的专业网络广告公司及网络广告沙龙集团也逐渐灭亡了，即便留下来的也是百里挑一，但是，到了2002年的时分，随着雅虎及海内几大门户的宣告赢利，从每个门户的财政报表里不难发明网络广告的支出已经占到了整个支出的绝大比例。商家投放广告少了懵懂、多了感性。商家在投放传统媒体的广告时，总要对所投媒体进行片面、过细、客观地市场调研，依据市场考察的后果去对症下药的投放广告，那么，投在什么栏目、采取何种广告情势都十分重要。经过对网络媒体相熟水平的逐渐加深，如今的厂商变的越来越智慧，每当推出一款新产品后，并且抉择要投放网络广告时，他们会依据产品的特征、宗旨客户群的定位等特征来抉择适宜的网络媒体，以及新颖的推广情势。 2、网络广告创意质量问题 目前而言，网络广告的创意质量面临严重的考验，圆满的网络广告创意不再是几个动画和代码就能让客户满足。无论是网站自身，还是网站的美工人员，必需跟上网络开展的步调。 3、召唤圆满的网络广告监测与评价报告。 传统广告个别都有对比圆满、客观的广告监测和评价系统，尽管，有些媒体的发行量存在着一定的水分，个别都有相应的监测和评价报告，网络广告同样应当有科学、客观地监测及评价报告。如今的网络监测评价报告个别都是简朴的几个数据，不外乎就是依据阅读人数、点击数、走访人次、走访时光、停留时光等因素列出的数据表。在这方面，商家兴