谁来做艺术品电商“搅局者”.docVIP

谁来做艺术品电商“搅局者” 　　什么是你脑海中的电子商务？是马云用一己之力以淘宝与支付宝彻底改变了人们的消费理念；是凡客体“爱自由，爱网络。我是韩寒，我和你们一样”这样深入人心的营销；亦或是京东商城周年庆全城狂欢的蹲点与等待。无疑，电子商务已经深入到消费的各个层面。艺术品市场，自然不能例外。 　　1989年成立的A是世界上第一个艺术品价格数据库与网络交易平台。2008年Artnet的线上拍卖业务正式启动。截至2012年，全年交易量达1，500万美元，拍品均价较上一年上升1万美元。而2000年赶在互联网泡沫破灭之前成立的嘉德在线，是中国艺术品电商的先驱者，首拍当中以250万元成交的徐悲鸿《愚公移山》，这一国内艺术品网拍纪录足足保持了13年。此后如盛世收藏网、博宝艺术网、 HIHEY在线、赵涌在线这些传统艺术品电商一直在不温不火的发展着。 　　《2012年度艺术市场报告》显示：截至2012年，我国艺术品市场交易总额达到2，018亿元，名列世界第二，其中艺术品网上交易额为11.26亿元，仅占市场份额的0.56%。 　　大部分人似乎还在观望互联网和传统行业的对峙，考量着人们是会习惯于高价艺术品在网络交易，还是更愿意回归到传统拍卖庄严激烈的竞争当中。不过，2013年的夏天，全球的艺术品电商似乎不约而同的有了新动静，争先恐后的来做一个“搅局者”。 　　佳士得的新动作 　　佳士得、苏富比是全球拍卖行业的带头大哥。他们的每一个举动都备受行业关注，而二者也有着微妙的竞争关系。比如在中国，苏富比于北京举办了保税拍卖，佳士得就移师上海争下沪上的拍卖经营权利。但是在艺术品网络拍卖领域，近两年佳士得明显有更高明的举措。 　　2006年苏富比联合eBay推出网络拍卖业务，次年佳士得也开展了线上竞价业务，作为传统拍卖的补充，也仅仅停留于此。2012年起，佳士得开始积极的拓展网络竞拍平台，发展网络专拍。开展了安迪·沃霍尔、伊丽莎白·泰勒等网络专场拍卖，种类涉及名酒、时装、战后与当代艺术以及波普文化等类别。2012年11月，美国佳士得在线拍卖会上，美国著名的写实画家爱德华·霍珀（Edward Hopper）于1946年绘制的《十月的科??角》（October On Cape Cod）以960多万美元的价格售出，一举成为了在线拍卖会上最昂贵的艺术品。 　　2013年7月9日-30日佳士得首度尝试中国工艺精品在线拍卖，连推3场“明镜白雪：高士爱兰德化白瓷珍藏”、 “纽约私人珍藏中国鼻烟壶”及“精选珍罕中国艺术参考书籍”。首次将网上拍卖的概念延伸至中国工艺的精品类别。 　　佳士得中国区执行董事蔡金青很认同佳士得在线的创新，“拍品种类的扩充和价位区间的多元，能够让更多人体会到收藏的乐趣。网上竞拍受到全球客户的支持及认同。”2013年佳士得春拍结束，必威体育精装版数据结果显示，46%的网上专拍参与者是佳士得的新买家。 　　大众电商平台与拍卖行的第一次 　　6月，北京保利与淘宝联手举办的“傅抱石家族书画作品”专场，短短4天时间共有61幅作品上拍，其中大多数拍品的起拍价只有2，000元。最终， 95%成交率，一半以上拍品超出起拍价10倍以上，与传统拍卖在及格线上浮动的成交率形成了极大的反差。傅抱石作品《听泉论道》起拍价80万元，网上61轮出价，拍出了133.5万元。6月底，双方又联手推出书画专场拍卖“大匠之门”及“海上生明月”、“翰墨沉香”、“中国当代水墨中坚力量”4个专场，4天共成交1，779万元，有人说这是次“史上最大规模艺术品网拍”。 　　淘宝网作为大众消费的电商平台，与高端艺术品拍卖行北京保利的这次合作可谓双赢。“拍卖行通过淘宝的入口，吸引了更多人参与竞争，让艺术品的价格更加到位。”艾略咨询分析师张毅告诉我们，“近几年淘宝成为低端低价货的代名词，所以需要高端的商品和品牌为它造势。而网站做的只是帮助拍卖行设置一个账号，其余的完全走网络的流程。也许有人认为二者的结合有些不伦不类，但这是一个机会。价格在高端商品中从来不是问题，只是一个数字游戏。人们对网络交易的质疑停留在不能看到实物、不能保证质量真伪。但是只要有配套的环境和手段，前景会十分广阔。” 　　促成这次合作的艺典中国的负责人给我们透露了这样的消息，几次拍卖的买家绝大部分都不是职业的收藏家。傅抱石《听泉论道》的买家李键是一位浙江做动漫的“80后”，他说：“一般行家不会关注淘宝，他们想不到淘宝上还能淘到傅抱石的真迹。133.5万的价格我觉得值，拍下来几天后就有行家报价300万让我转让。”新买家职业五花八门，有IT业者也有兽医、大学教授。他们通过淘宝知道了这些场次，大部分人是与艺术触电的“第一次”。 　　这次拍卖打破了人们对艺术品网络营销的偏见，可以说建立了一个新的玩法，8月以后我们还会看到北京匡时、