d背景墙策划案.docxVIP

目录 一、品牌调研 .......................................... 3 1、墙纸行业发展 ..................................... 3 2、3D墙纸特点 ...................................... 3 3、应用范围 ........................................ 4 4、发展前景 ........................................ 4 5、调查问卷 ........................................ 5 二、品牌分析 .......................................... 6 1、宏观市场分析 ..................................... 6 2、微观市场分析 ..................................... 6 3、企业分析 ........................................ 7 4、竞争对手分析 ..................................... 7 5、SWOT分析 ........................................ 7 6、STP分析 ......................................... 9 三、品牌创建 ......................................... 10 四、品牌推广 ......................................... 10 1、品牌宽度推广阶段 ................................ 10 2、品牌深度推广阶段 ................................ 10 3、品牌维护阶段 .................................... 11 4、具体的推广方案 .................................. 12 五、财务风险与预测 .................................... 14-?3?-?一、品牌调研?1、墙纸行业发展?第一阶段80年代(传入中国?风靡一时)?1978年中国引进第一条1000万m2/年的塑料墙纸生产线，开始了我国塑料墙纸的工业化生产。?第二阶段90年代(紧跟步伐?多方面发展)?随着改革开放的步伐，墙纸产业也由单一发泡的墙纸向压花、印刷、多彩的精致产品发展。?第三阶段90年代末(经济危机?市场萎缩)?1997年经济危机，墙纸墙布行业每年以10%-20%的速度衰减。?第四阶段21世纪初(3d墙纸出现)?随着科技的发展,3d技术不断发展壮大,人们生活质量的不断提高,3d墙纸应运而生。?2、3D墙纸特点?（1）、时尚高雅：同步国际流行，打破平面、呆板、单调的居住空间，实用性与艺术性兼得。?（2）、DIY自组：色彩、款式自由组合，任何一款产品均可依空间格局、环境、墙面大小及个人喜好、感觉和所需要的效果随意着色换装。?（3）、绿色、易于清洁：富含高效抗污因子，污渍和灰尘不易在表面聚积渗透，消除甲醛污染，清洁室内空气；可直接用干抹布、吸尘器、掸子等处理表面灰尘。?（4）、避光防燃更安全：凹凸表面对声音和光源产生漫反射，避免亮光点，消除光污染；不怕水，防火，国际最高阻燃标准。?（5）、简单安装：专业配套设计的四角固定件安装方式，集成墙饰方便快捷，对墙体破坏小。?（6）、耐用：由美国纳瓷构成，具有抗酸碱、耐腐蚀、耐热、隔音、膨胀系数小、抗老化、不易变形等特点。?3、应用范围?（1）、家居用：电视墙、主题墙面、沙发背景、床头背景、书房、玄关、楼梯间等。?（2）、商业个性展示用：高档酒吧、大型酒店、茶艺馆、美容院、特色连锁店、特色商店、高档专柜、休闲会馆等的特色墙面使用，房展、车展等大型展览个性展位装饰、企业形象墙等。?（3）、商业赠品用：平板电视销售，楼房销售等。?4、发展前景?现代都市生活忙碌而紧张，一个温暖的家能带给每个人最轻松的休闲时光。“轻装修，重装饰”理念已经被大多数家庭接受，家居风格也不再是一成不变，而是想要根据不同季节等变换家居风格，适时的让居室有焕然一新的感觉。随着人们越来越关注健康，除了关心装修及家具的环保性外，也开始关注其家具饰品的环保性，对家居饰品的材质和工艺也开始重视起来。以“三维空间，自由享受”的理念，创新推出的“健康、环保、个性、时尚”的3D背景墙系列产品，原版呈现国际最尖端、世界最前沿墙饰技术，进军国内空白市场