昆明汽车文化节一汽丰田参展策划方案优质课件.ppt

设计内容: 1、六款“心”车，九大车系，惠爆全场你做主LOGO（由于需要和小主题配合，请以心形图案为主） 2、一汽丰田辉煌历史背景墙（内容空） 3、一汽丰田旗下车型：新皇冠、新兰德酷路泽、新威驰、新锐志、 RAV4、花冠、普锐斯、普拉多及新卡罗拉，产品背景历史介绍牌（内容空） 4、六心阵容：新皇冠、新普拉多、新花冠、新威驰、新锐志及新卡罗拉车身贴 5、圆梦未来爱心卡，内容：姓名、性别、移动电话、住址、邮箱，附注：一汽丰田将以您的名义，为圆梦未来爱心基金捐赠5元善款，用于购买爱心自行车送给希望小学的孩子们字样。 6、幸运5+1抽奖背景墙，请留出表格填写客户姓氏、所订车型和所中奖项。 7、圆梦未来活动介绍墙（留空白处，便于填写目前基金金额） 8、DM宣传单（要求：有“敬请关注11月26日至11月30日中国西南（昆明）国际汽车博览会X馆一汽丰田站台”字样，留出区位图空间） 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——物料设计 * PART NINE：Media schedule 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——媒体排期 * 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——媒体排期 第一阶段：宣传期： 广播：FM954汽车广播：11月1日至11月15日 15秒10站点套播广告15天 网络：易车网：11月1日至11月20日首页通栏广告20天 云南信息港汽车频道： 11月1日至11月20日首页通栏广告20天 七彩公交：11月1日至11月20日，15秒硬广告 第二阶段：车展期间报道： 在车展期间，积极参加各媒体的现场直播报道，比如网络直播，广播专题报道等 第三阶段：后续报道： 车展结束后一周，媒体声音采取软文报道的方式进行，主要宣传内容为销量、后续店头试驾活动预热、公益进展活动情况等。 * PART TEN：Costs are expected to 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——费用预计 * 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——费用预计 * PART ELEVEN：Company profile 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——公司简介 * 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——公司简介 * 2010昆明汽车文化节一汽丰田参展方案——结束语 现在，汽车行业都在强调CS，而部分企业关心的可能只是排名，而一汽丰田的目标则是要追求成为客户头脑中的No.1和首选品牌。因此，除了做好每一次接待之外，更要把这样的态度贯穿到每一次销售、每一次市场活动上。 说到本次车展，它除了是一个群英荟萃的舞台之外，更是一个华山论剑的地方，相信很多品牌都会从公益活动的主题上做文章，但是我们的目标却是能够把爱心活动真正落实，并将活动的信息和结果反馈给活动参与者，这样不仅能打动活动的参与者，更能重新唤起一汽丰田的品牌美誉度。 在历届的昆明车展上，一汽丰田都取得了可喜的销售成绩，同样希望一汽丰田能够在2010昆明汽车文化节上再创辉煌。 谢谢大家的聆听 * 一汽丰田秋季大河车展活动策划案 * 秋天是美丽的季节 驾着自己的丰田车行驶在都市蔚蓝的天空下 晴朗高远的蓝色中一丝云也没有 透过天窗仰望，觉得老舍笔下草原的天空就是这样的-----天是那么高那么蓝 看着看着，自己的心也觉得开阔起来 偶尔有只小鸟从天空飞过 会让你我的心也会为之一颤 一种难以言表的激情悄悄的韵动起来 驾驭激情 丰田先行 【9月19日—9月21日车展】 * 活动背景 从2002年开始，经过几年连续的快速发展，世界汽车巨头在中国的布局基本完成，国内汽车集团及自主品牌也取得了一定的发展，市场竞争格局更加复杂。2008年，预计中国汽车产销将突破1000万辆，包括全新车型和改款车型在内，将有几十款新车加入市场争夺。随着汽车价格的不断走低，汽车的暴利时代已经终结，汽车企业将从削减成本、加强服务等更多方面提升竞争力。 今年上半年由于油价上涨、雪灾震灾等因素，汽车市场整体低迷，厂商库存增多，消费者信心不足，不少厂商尤其是 经销商处于亏损状态。9月中下旬，奥运会已经结束，汽车厂商将真正展开对下半年市场的争夺，而需要购车的消费者在经历了半年左右的持币待购后，购车意愿将有所增强，在此时一汽丰田参加此次大型车展，将会对销售起到事半功倍的效果。 我们“以服务为线索、以树立一汽丰田·品牌亲和力形象”为根本，通过车展的营销活动，增加丰田用户的对品牌的认同感及忠诚度，体现人文的关爱和丰田用户的凝聚力，为口碑宣传奠定基础。 * 活动目的 1、宣传丰田汽车文化、品质以及一贯主张的“人·社会·自然和谐”的理念，进一步加深消费者对丰田汽车的印象和了解，提高丰田品牌的美誉度。 2、利用促销活动联动消费群体