振翔LED真彩屏.pptVIP

振翔LED真彩屏新产品上市推广策略 目 录 产品介绍………………… 产品背景分析…………… LED产品市场分析……… 产品定位与策略………… 上市推广与传播………… 产品介绍 LED真彩屏：全名为真彩色(true color)多灰度显示屏。其以红色，蓝色及纯绿色为基色，可以真实再现自然界的一切色彩(在色坐标上甚至超过了自然色彩范围)。可以显示各种视频图像及彩色广告，其艳丽的色彩，鲜亮的高亮度，细腻的对比度，在宣传广告领域应用具有极好的视觉震撼力。真彩色5mm户内大屏幕属于LED第四代产品。它具有高亮度，不受环境亮度影响，厚度薄，占用场地小，色彩鲜艳丰富，视角宽，可以在宽敞的厅堂环境应用，没有拼接图像损失，给人以全新的视觉盛宴。 产品背景分析 中国积极应对气候变化，加大节能减排力度，正在推动了社会全面进入理性发展期的节能时代，环保、低碳、无污染、绿色等词汇，成为时代消费的主旋律和社会创造的基因。越来越多的产业及企业，正在对自己的产品进行节能基因的改造，以满足社会经济的节能环保发展，满足消费者日益渴望的节能需求。伴随绿色晶片亮度不断地提升，价格在不断下降，真彩屏正以一种前所未有的速度在普及和推广。特别是北京“绿色奥运”的号召，使得LED真彩屏的市场前景更为诱人。 而且随着信息化社会的快速发展，促进了现代信息显示技术的飞速发展，形成了CRT、LCD、PDP、LED、EL、DLP等系列的信息显示产品，纵观各类显示产品，各有其所长和适宜的市场应用需求。随着LED材料技术和工艺的提升，LED显示屏以突出的优势成为平板显示的主流产品之一，并在社会经济的许多领域得到广泛应用。　目前，LED显示屏技术难关基本攻克，发光显示器件的亮度、质量日趋完美，价格也进一步降低，市场发展日益成熟，需求量每日剧增。 LED产品市场分析 市场潜力 消费者分析 ＬＥＤ绿色趋势 产品SWOT分析 市场潜力 中国LED真彩屏、LED景观?照明?等应用产品的产量都高居世界第一，并成为重要的出口消费基地。作为目前LED产业两大驱动要素的液晶电视和通用照明市场，中国具有十分宏大的潜力优势。 消费者分析 随着全球绿色环保理念的提出，消费者更注重节能减排。随着绿色晶片的研发，全彩屏适应时代的发展潮流，使LED真彩屏的市场需求在相当长的时间内将十分巨大。 ＬＥＤ产品绿色趋势 产品SWOT分析 产品定位与策略 产品定位 ４Ｐ组合策略 产品定位 产品理念：根据不同的消费需求，推出不同的产品系列，并且可根据客户需求来ＤＩＹ生产，充分满足消费者，打造以“独特、新颖、精致、便捷”为一体专业化经营。 品牌定位：根据其节能环保、真实自然以及高质量的画面展示来打造高科技产品和高端品牌的LED真彩屏产品。志在成为LED真彩屏第一高端品牌和销量第一品牌。 ４Ｐ组合策略 产品策略 LED产品的研究主要解决芯片、配光、散热、驱动电源四大核心问题，这就需要专卖店结合消费者需求细分，针对不同功用、不同环境对产品进行不同程度的差异化组合。这样不仅细化了产品，还可以形成系列，有利于市场开拓。 价格策略 价格是消费者购买行为中最敏感的因素，也是竞争环境的“分水岭”。针对LED产品定位的不同人群，制定不同的价格策略。所以，企业在制定价格策略时，既不能 “贪大”也不能“贪小”。否则，产品推出后，既不知道代表哪种层次的消费群体需求，也不能取得市场成功。 渠道策略 LED 真彩屏企业可以结合原有的专卖店渠道以及通过在经销商店面采取对比的方式进行LED商照展示，以此来吸引高端专业用户，同时能对潜在目标用户进行认知和引导。 为了早一步抢占市场，已在全国陆续推出LED商业专业展示柜。通过专业展示柜、展示墙的形式推向市场。同时广泛寻找合作经销商，并给予他们最大的优惠，让商家享受最大幅度的利润，以此来全面推广LED真彩屏产品。 促销策略 根据企业自身优势对产品进行产品推广策略 （具体详见产品推广策略） 上市推广与传播 推广目的 打开市场销路，建立企业品牌形象，增加企业的收益 推广方式 电视广告 报纸杂志的广告 媒体广播 活动推广 在电视上投入适当量的电视广告，树立我们产品的一个品牌形象，让更多的人知道并认识LED真彩屏产品信息。 基于目前的资金实力还不够宏厚，才刚刚起步，利用电视媒体广告的成本较高，而且还没有在各地区都设有销售网点，利用报纸杂志是最合适的，而且也在我们企业的允许的承受能力之内 我们可以利用地方的媒体广播来介绍和推广我们的产品，树立一个品牌的形象。 活动推广 对某个公共活动进行赞助产品，一方面树立企业形象，另一方面提高产品知名度，从而达到合作共赢的局面。 * * 策划小组：振翔工作室 小组成员： 杨 凤 方 明