网络营销的描述.docVIP

第3章 网络营销 一、单选题 1.网络营销产生的技术基础是（ A ）。 A.现代电子技术和通信技术的应用与发展 B.网络银行的发展 C.现代物流公司的发展 2.统计数据表明，网站在大众媒体市场的广告投入（ A ）在网站上的广告投入。 A.大大高于 B.大大低于 C.基本相当 3.广告的本质是（ A ）。 A.与目标受众进行沟通 B.向顾客进行宣传 C.吸引顾客购买 D.在顾客心中树立好的形象 4.旗帜广告（横幅）放置的最佳位置是（ C ）。 A.顶部 B.底部 C.顶部和底部各方一条相同的旗帜广告 D.中部 5.旗帜广告主要被应用在浏览量（ A ）的站点发布广告信息。 A.较大 B.较小 C.无所谓 6.（ A ）是网民最经常使用的因特网工具。 A.电子邮件 B.上网浏览信息 C.FTP D.聊天室 7.目前最常用的网络营销方法是（ A ）。 A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎注册与排名 B.病毒性营销 C.电子邮件营销 D.会员制营销 二、多选题 1.网上市场产品的价格策略有（ BC ）。 A.高价策略 B.低价策略 C.免费价格策略 D.撇脂定价策略 2.市场营销要做出两项重要的决策，即（ AB ）。 A.进行市场定位 B.制定市场营销组合策略 C.确定商品的价格 D.选择物流配送公司 3.传统的市场营销组合策略，即4P，是从生产厂商的视角出发，包括（ ABCD ）。 A.产品策略 B.定价策略 C.渠道策略 D.促销策略 4.网络营销组合策略应从消费者的视觉出发，由4P转换成4C，包括（ ABCD ）。 A.顾客问题的解决 B.顾客能够承受的成本 C.为顾客提供便利 D.与顾客沟通 5.网络营销观念产生的社会与消费者心理基础有（ ABCD ）。 A.个性消费的回归 B.消费者参与营销活动的主动性增强 C.对购买的便利性的需求 D.价格因素 6.从网络营销的视角看，虚拟市场是网上的人和组织所组成，他们可以是（ ABCDEF ）。 A.最终消费者个人 B.生产企业 C.商店 D.银行 E.政府部门 F.教育科研机构 7.下面各项中，（ ABCDEF ）属于企业网站推广的在线推广的方法。 A.与相关网站建立链接 B.与高点击率网站的链接 C.付费广告形式 D.免费广告交换 E.利用新闻组 F.利用邮件列表 8.户外媒体对网站推广的优势有（ ABCD ）。 A.可以帮助网站迅速地提高知名度 B.适合网站宣传内容十分简洁的要求 C.能有效地达到目标受众，网络受众群体对电视和报纸的主动接触已有所降低 D.广告价格低廉，经济实惠 E.因为没有考虑公众的喜好，所以效果不好 9.有效的广告沟通包括了三个关键因素，即（ ABC ） A.确定谁是需要沟通的对象 B.如何与目标受众沟通 C.沟通的目的是什么 D.沟通的成本 10.在网络广告沟通运作模式中，包括三个主体，即（ ABD ）。 A.广告主 B.广告受众 C.发布广告的网站 D.沟通运作媒介—网络 11.按钮广告有时也被称为图标广告，显示的是公司的（ AB ），点击它可链接到广告主的站点上。 A.产品标志 B.品牌标志 C.名称 D.拼音 12.网上发布广告的渠道和形式众多，各有长短，企业应根据自身情况及网络广告的目标，选择网络广告发布渠道及方式。在目前，可供选择的渠道和方式主要有（ ABCDEFGH ）。 A.主页形式 B.ICP C.专业类销售网 D.企业名录 E.免费的E-mail服务 F.黄页形式 G.网络报纸或网络杂志 H.新闻组 13.一个好的广告应该具备三个特征，即（ ABC