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策划书 演艺中心策划书细则 策划书细则 前言--- 目的与目标： 本方案以XX演艺中心为基点，进行策划。制定完善的广告宣传方案和详细的媒体投放计划，并开展系列配套活动，造势宣传。目的是要提供品位、现场表演节目,弘扬文化, 提高文化档次，打造XX特色品牌，开业期间给顾客留下深刻的印象；目标开业，迅速树立XX形象，制造“XX话题”，建立并扩大知名度，凸显品牌个性，培养目标群体，最终刺激营销。 方案主要内容： 本方案主要内容包括行业现状、市场分析及品牌分析和消费群体相关分析，针对开业和短期内迅速提高知名度策划系列宣传活动，及相关宣传策略，制定媒体投放计划。一. 行业动态调研及分析  1. 行业饱和程度 2. 行业发展前景 3. 国家政策影响. 社会环境  二. 内部调研及分析  1. 财务状况，财务支出结构 2. 企业策划、销售、执行能力的调研 三. 基础配置的调研及分析 场地 舞美等情况： 1）场地的装修以及演艺中心周遭的配套服务设施 2）舞台、灯光、布景（服装、道具）以及音效等相应设备的订购及安装运行情况 演职人员以及基本工作人员的筹备情况 1）演员、嘉宾、主持人的安排情况 2）节目准备情况 3）保洁、票务系统等配套服务的人员安排情况 四. 消费者调研及分析可以将其分为可本地人、商务散客、旅游团队几个受众群体，不同的受众群体其夜间消费需求也不尽相同，这正是进行旅游演出产品市场定位的基础秦皇岛市属于中小型旅游城市，城市提供的娱乐活动少，可供游客主动选择的活动项目少。而旅游文化演艺产品主要针对旅行社组织的团队，他们往往是游客夜间活动的唯一选择，所以相对于其他类型城市而言，旅游文化演艺产品成功相对容易，决定其能否成功的关键因素在于演艺产品是否个性化、本土化和具有知名度，也就是是否有吸引力 ---------1. 消费者背景研究：收入、教育、年龄、性别、家庭组成、种族、工作… 2. 消费者对的认知及态度：质量、价值、声誉、形象等及其认知差别。 3. 消费者对现有营销活动的评价。对广告的接受程度、对营业推广的理解等 具体执行＆实施（建议方案）节目分析 ??? ?一台好戏，一个好的旅游文化产品是城市的一张名片，既传播了文化，又传播了城市形象? 秦皇岛市作为全国首批优秀旅游城市，不仅拥有丰富的自然资源而且人文底蕴丰厚。北戴河是中国旅游业的摇篮，中国四大避暑胜地，国家领导人暑期避暑地，在国内外享有很高的声誉;山海关是国家历史文化名城，山海关长城作为中国长城的一部分己经被列为世界文化遗产，目前正在进行的旨在恢复明清长城原貌的山海关古城开发项目将进一步扩大山海关古城在国内外的知名度。因此，秦皇岛市开发城市旅游文化市场基础良好。?1.打造富于地方特色的文化产品?? 文化产品作为艺术产品，因观众的口味不同，爱好不同，感觉也不一样。但是，一台好的演出，仍然可以达到的目标。因此，秦皇岛市在开发旅游文化市场的过程中，要努力做到:在主题定位上要注重文化性，能够展示秦皇岛地方文化，强调民族特色和地方特色，让感到耳目一新。在内容卜注重娱乐性，要好看，既要有传统的表现手法如舞蹈、杂技、武术、魔术等，又要有现代科技元素，欢快、热闹、幽默、雅俗共赏，使多数人喜闻乐见。在形式上注重专业性，同时要适当增加参与性、互动性，满足顾客的表现欲。除此之外，面向市场不断创新节目内容 ??? 2.文化产品与旅游市场接轨??? 所谓与旅游市场接轨一是指演出节目要符合的口味，强调娱乐性而不是艺术性。因为大都不是专业人士，他们观看演出的主要目的是消磨时光、体验当地文化1. 主题设计： 1) 品项：市场定位、目标受众。立XX特有的核心品牌形象，进行差异化宣传活动，让广大目标消费群在知晓企业实力、品牌个性及项目的独特性，进而刺激、引起的兴趣和消费欲望。; 节日是动感的日子，欢乐的日子，期间容易捕捉人们的节日消费心理，寓动于乐，寓乐于销。通过嫁接节日的文化氛围推行文化营销，开展针对性的文化营销，充分挖掘和利用节日的文化内涵，并与自身经营理念和企业文化结合起来，不仅可以吸引众多的消费者，在给消费者艺术享受的同时，也能带来良好的市场效益，树立良好的企业形象2) 包装：、符合定位、价格等 Ps：为了宣传的高效性，可以在宣传卡片的后面印上日历等使用