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商业橱窗设计在中国服装零售业应用研究 　　商业橱窗设计是艺术与商业的结合,它承载着市场营销与提升人类生活品质的双重任务,是视觉设计与空间设计相结合的双重艺术形式。 　　橱窗设计应用于服装领域,是一种有目的、有计划的品牌形象设计和宣传,是服装企业打造品牌终端形象、促进品牌销售的一种有效手段。近几年,随着中国国内服装企业品牌经营意识的觉醒,越来越多的企业也开始意识到橱窗设计的终端形象对于消费者购买产品的重要性,逐渐得到国内服装企业的认同和重视,但仍然缺乏专业的设计人员。现在就中国服装零售业的发展和商业橱窗的设计现状,谈谈橱窗设计在中国服装零售业领域的应用研究。 　　 　　1中国服装零售业的发展研究 　　我国零售业快速增长于20世纪80年代,到现在,服装零售业种类繁多,按销售业态分类,有百货店、超级市场、仓储式商店、服装街；按经营内容分类,有服饰品牌专卖店、服饰专营店、服饰精品店、平价店；按经营方式分类,有生产企业自设专卖店、特许经营的及加盟连锁店、产品目录及网上零售。不同的种类有自身的特点和经营方式,例如百货店,其特点为一站式购物,服务内容全面、场地大、设施全、顾客的流量大。 　　对于中国服装零售业的发展,多种类的经营模式使得传统大型百货店的统治地位下降,服装专卖店、平价商店的增加抢占了一部分市场份额,除此以外,网购方式的渗入,也对传统的店铺经营模式带来冲击。网购往往能获得更多折扣,所以现在有很多顾客在卖场试穿服饰,记住货号后采用网购购买。除此以外,国外大量的服装品牌也涌入中国市场,中国的服装零售业竞争日益激烈。 　　 　　2商业橱窗设计现状 　　随着社会经济文化的发展,商业橱窗设计从原本表现商品的载体,经过设计演变成为展现品牌文化、将艺术与商业完美融合的重要手段。成功的橱窗设计除了体现商品诉求之外,还应体现出更宽广深厚的人文关怀或艺术氛围。 　　从全球范围看来,橱窗设计也呈现出地区的差异性。发达国家更为重视橱窗的展示,而我国对橱窗设计的认识比较晚,重视程度也不够,对于橱窗设计的注重也大部分出现在经济比较发达的城市。而且从事橱窗设计??人员大都没受过专业系统学习,甚至很多卖场直接由导购员充当设计师,效果可想而知。但近几年,随着国际大品牌陆续抢占中国市场,更多更优秀的橱窗设计展现在我们面前,推动了中国橱窗设计发展,国内的设计水平也得到逐步提高。 　　 　　3商业橱窗设计在中国服装零售业的应用价值 　　如今的中国,服装消费能力巨大,从国际知名品牌陆续登陆中国便可预见其巨大的市场潜力。不谈LV、GUCCI等奢侈品的入驻,就西班牙时装巨头ZARA、瑞典的HM,德国的CA、日本的UNIQLO,越来越多国外企业的涌入,给中国时装零售行业带来巨大冲击,消费者也越来越注重品牌价值。如今的中国零售业应该转变观念,从以消费者为中心转变为以消费者和竞争者为中心,重视科学的策划和研究,注重品牌的树立、产品的推广和企业文化的宣传。 　　服装企业的品牌文化、服装设计理念、服装的款式细节都是通过视觉营销的体现,服装的橱窗设计便是展示服装品牌风格和设计理念的最佳空间,以吸引顾客达到品牌形象的宣传。如何在短时间及时准确传达商品信息,并用吸引消费者进店光顾,橱窗设计起着至关重要的作用。其直接的展示能告诉消费者此套服装的搭配效果。橱窗展示在展示设计中最具有直观性和真实性,使它比平面媒体和电视广告具有更强的说服力。 　　 　　4橱窗设计在服装零售业的设计原则 　　设计师在展现橱窗时要深入地理解商品的设计主题、个性、特点、功能、外观、色彩等诸多方面的因素。通过在橱窗空间里对商品进行巧妙的布置、陈列,借助展具、装饰物和背景处理,运用色彩、照明等手段,赋予商品生命力,创造一种良好的视觉效果,传达每一季的关键信息,吸引消费者的注意力。 　　4.1 以树立企业形象、服装品牌印象为设计原则 　　不同服装品牌的橱窗展示应该反映出截然不同的时尚理念,进而达到推广自身品牌形象的目的。服装品牌企业要注重自身的品牌定位,在进行服装橱窗展示设计时,要竭力的突出服装品牌的形象与文化及个性特征,在形式与整体形象上要清晰、明确、独特,让人过且不忘,印象深刻,并逐步产生对品牌的认同感。 　　4.2 以服装的消费者为核心的设计原则 　　橱窗展示的最终目的是为了吸引消费者的注意,引起共鸣并最终进行购买,所以橱窗设计前,必须对消费者的心理有足够的认识和把握,针对不同的客户群,要在分析客户购买行为和购买心理的前提下,结合自己的品牌个性,准确的找到展示的服装商品与消费者心理需求的契合点,投其所好地进行橱窗设计。 　　 　　5橱窗设计在服装零售业的设计技巧 　　橱窗设计要对展示空间环境进行创造和组织安排,必须借助一定的道具设备,是集创意、造型、色彩、材料、照明、音