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笔记本电脑行业分析 一、行业简介 　　笔记本电脑是指拥有完整电脑功能的笔记本型电脑产品，拥有电池配备以便于在没有外接电源情况下运行工作的电脑产品二、行业生命周期分析 1．市场容量 ： 据中华人民共和国国家统计局数据，2008全年研究生教育在学研究生128.3万人。普通高等教育在校生2021.0万人。各类中等职业教育招生在校生2056.3万人。在校生总计4205.6万人市场空间十分广阔。同时大学生是未来社会的中坚力量，敏感性、接纳性都比较强，具有很强的可塑性，正处于一个形成品牌忠诚度的阶段，他们将成为未来消费的主力军。在中国，大学生群体是任何电脑供应商都应该重视的群体。随着大学的年年扩招，现如今，大学生的在校人数已经突破4000万。理论上讲，这群人中的每一个人都极有可能或者已经购买电脑，这意味着数千万的销量。校园，有巨大的购买潜力。 2.市场增长率、需求增长率 ： 2008年国际金融风暴开始波及中国市场，中国笔记本电脑市场上游成本增加、笔记本价格的下降。计世资讯（CCW Research）数据调研显示，2008年中国笔记本电脑市场销售量规模为1260万台，预计2009年中国笔记本电脑市场销售量规模将达到1528万台，同比增长21.3%。  图表1 2009年中国笔记本电脑市场销售量预测 三、行业市场结构分析 1．竞争者数量 经过激烈的竞争，国内笔记本电脑市场竞争品牌格局归纳为三类： 第一类：以IBM、惠普、DELL、三星、SONY、东芝为代表国外品牌；第二类：以联想、方正为代表本土品牌；第三类：及以华硕、宏基为代表的台湾厂商面。三大类的主流品牌占据了大部分市场份额，开始进一步主导市场。 2.力量对比 中国IT十大品牌评选方法：评选数据来源于ITC Q1-Q3 72城市100大电脑城销售数据监控得到的市场占有率指标以及105万消费者调研投票结果。其中，市场占有率指标占60%，百万消费者票选系数占40%；指标经过标准化处理加载系数后得到综合系数，此为综合排名依据，见下表：中国IT十大品牌 品牌 综合排名 市场销售系数 百万消费者票选系数 综合系数 联想Lenovo 135.3 126 131.58 惠普HP 华硕ASUS 戴尔Dell 索尼Sony 宏基Acer 三星Samsung 方正Founder 海尔Haier 东芝Toshiba 苹果Apple 明基BenQ (2)ITC2008中国100电脑城最畅销笔记本(NB/LT)品牌排行榜：ITC在72个城市100个电脑城（每个城市选1-2个电脑城）设立了会员监测点，每一台电脑的出货都有详尽记录。因此ITC监控到了100个电脑城Q1-Q3的准确数据，并根据第四季度的销售状况和部分渠道的全部分布特征预测了全国全年度的销售量（全年度销售量预测仅供参考），见下表：ITC2008中国100电脑城最畅销笔记本(NB/LT)品牌排行榜 笔记本品牌 Q1-Q3ITC100电脑城数据ITC市场占有率08年整体市场预测全部笔记本出货量2,268,982 100.00% 14,661,083 联想Lenovo(含Think)685,023 30.19% 4,426,294 惠普HP397,852 17.53% 2,570,731 戴尔Dell249,274 10.99% 1,610,690 华硕ASUS237,205 10.45% 1,532,708 宏基Acer173,039 7.63% 1,118,093 三星Samsung101,898 4.49% 658,418 索尼Sony95,115 4.19% 614,587 东芝Toshiba75,445 3.33% 487,488 方正Founder63,063 2.78% 407,485 海尔Haier54,888 2.42% 354,662 神舟Hasee34,886 1.54% 225,417 同方Tongfang33,817 1.49% 218,507 明基BenQ30,828 1.36% 199,196 苹果Apple11,823 0.52% 76,394 富士通Fujitsu8,209 0.36% 53,040 TCL 5,361 0.24% 34,640 LG 2,915 0.13% 18,833 其他品牌2,895 0.13% 18,706 微星MSI2,019 0.09% 13,043 长城Great Wall1,708 0.08% 11,034 Gateway 1,336 0.06% 8,635 紫光Thunis251 0.01% 1,619 NEC 134 0.01% 863 (3)08—09年品牌关注度变化