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“价格红线”视频网站和制片方金钱纠结 　　“限价剧”可能很快就能“大结局”。 　　在近日举行的2012年秋季首都电视节目推介会上,中国互联网协会网络版权联盟调解中心(以下简称“调解中心”)发布了《互联网版权交易声明》。该声明指出,经过优酷土豆网等6家国内主要视频网站的数据统计,目前国内视频网站收购影视剧如超过35万元/集,则必定会亏损。这样明确的价格标识,被业界称为“价格红线”。 　　依据调解中心秘书长王冰的介绍,该声明旨在促进互联网版权交易市场健康发展,互联网企业承诺不进行恶意竞价。今后将对年度热播影视剧进行联合采购,并成立视频采购指导价联席小组。小组最终将形成视频网站采购最高限价机制,针对采购指导价每季度进行一次沟通和通报。 　　据本刊记者了解,此声明一出,影视剧制作方一片哗然——这意味着此前动辄上百万元一集的影视剧价格将不再出现,而以后的剧集售价都可能回归“价格红线”之下。在制作方看来,这种人为干涉市场的行为明显有悖于自由交易的定价机制,无助于影视制作方推出更多优良的作品。 　　一边是视频网站为越来越高企的影视剧版权价格叫苦不迭,一边却是影视剧制作方对“限价”的行为嗤之以鼻。双方在价格方面的博弈,不过刚刚拉开序幕。 　　被哄抬的价格 　　2005年,美国YouTube视频分享网站的成功,让国内众多投资者盯上了网络视频这块诱人的蛋糕,一大批本土视频网站如雨后春笋般涌现出来,丰富了国内互联网市场,也带来了行业内的殊死搏斗。 　　为了在残酷的市场竞争中夺得先机,吸引用户,视频网站纷纷从修炼内功——提高视频内容质量入手。其中,最重要的杀手锏就是购买引进正版节目,以抗衡传统电视媒体和同行对手。版权费用由此成为视频网站一项重要的成本支出,而视频网站间的相互竞购更是导致版权价格暴涨。 　　影视剧集的暴涨行情在2011年达到极致。当年,乐视网以2000万元购进《后宫》,PPS花2200万元买入《王的女人》,搜狐更是斥资3000万元购买《新还珠格格》。 　　让行业人士心惊肉跳的是,这样水涨船高的行情还没有到尽头。随后面世的电视剧《宫2》,单集叫价已达100万元。天价的版权费用,让不少视频网站望而生畏,更被业界认为是导致视频网站集体巨亏的罪魁祸首。优酷网发布的2012年第二季度财报显示,其内容成本为人民币1.44亿元,占同期净收入的37%。版权采购是其主要的成本之一。 　　爱奇艺CEO龚宇就忧心忡忡地表示:“有的网站最高峰时购剧成本是5000万元,广告收入只有1/10,亏得十分惨痛。” 　　近期,版权价格对视频网站业绩的拖累已经引起了后者的警觉,在经过一番谨慎的考虑之后,版权价格开始回归理性。有业内人士透露,去年下半年时,热播剧的价格很多都已经被炒到了150万元一集,最高的接近200万元一集。今年上半年,热播剧版权价格则很少有超过50万元一集。截至目前,国内互联网影视热播剧集的版权价格较最高峰时下降了40%-60%。 　　尽管已经挤出了相当多的水分,但在龚宇看来,判断版权价格是否理性的标准不是一集多少钱,而是购买的剧集能产生多少毛利。并且,只有有毛利的剧集占网络视频比例越来越高,才是审视行业是否理性的重要指标。 　　大起大落的麻烦 　　在视频网站“哭穷”的时候,制作方也是满腹委屈。在他们看来,版权价格的疯长,与视频网站的“自我折腾”难脱干系。 　　由于激烈的市场竞争环境,加上各视频网站之间的版权争夺,给剧集版权市场造成了虚高的假象。而在热播剧的价格快速飙升的同时,二三线剧集价格也随之水涨船高。表面繁荣的假象助推了部分影视创作机构的浮躁心理,促使部分演员成本虚高,对制片行业造成不利影响。 　　“影视剧制作成本价格涨上去以后,很多艺人片酬可能像坐了火箭一样从20万元涨到了80万元。但大家如果都理性,这个可以避免。作为视频网站,今后应该与产业、制作业有更多的沟通,让大家更理性地推动产业的发展。”爱奇艺运营副总裁耿晓华如是坦陈。 　　当整个视频行业对高昂的购剧价格已经无力承担,加上整体经济形势在走下坡路,视频网站版权价格回归理性的话题自然被提上议事日程。有数据显示:曾经最高接近200万元一集的天价已是明日黄花,现在一部口碑不错的电视剧,网络收购价格连20万、30万元一集都很难,二线剧集已经几乎到失去市场的地步。 　　影视剧集售价的大起大落让制作方有些无所适从,原来的高价格已经导致整个制作成本攀升到一个新的台阶。而当视频网站购剧的价格回落之后,反过来也让制作行业深受影响。视频网站是电视剧发行的重要市场,很多投资商都指望通过这个新渠道来收回成本,如今却成了黄粱一梦。 　　等待天亮 　　对于此次35万元/集的“价格红线”,恍若被割了肉的制作方自然颇有微词。 　　首都电视制作业协会会长、著名导演尤小刚一语道出了广大制作商的心声:视频网站收购影视剧的最高