和声机构2013年9月芜湖利海文化生态园的项目形象构建的策略.pptVIP

谢谢聆听！ 芜湖利海文化生态园项目形象构建策略 和声机构 | 事业一部 2013年9月 PART 1： 广告推广 案名 陶辛里 与乌镇、周庄、丽江等经典旅游地一样，区域名与旅游点相辅相成 以“里”为落点，里，居住的地方，“故里、返里”，蕴含故乡情怀；又意“街坊”，证明其中并非清冷的田园，而有丰富的配套，构筑起一种“街坊”生活 总体以当地旅游名片的姿态，在区域知名度有限的情况下，藉由项目的推广，达致区域知名度提升的效果，实现旅游带动产业、推动区域发展的目的 备选案名1 水韵陶辛 陶辛镇里著名景点就是“陶辛水韵”，在当地乃至全国，其都有深远的知名度，其在人们心目中已形成很好的印象。因此命名“水韵陶辛”，更具传播力度。 备选案名2 陶辛源 陶辛源，易让人联想到陶渊明的故居。案名本身具有良好的沟通力，强调一种世外陶源的生活意境。 备选案名3 陶辛易居 易居，白居易。案名与唐代诗人名字组合使用，让受众从第一眼就能联想到本案的庄园式生活，印象深刻。且辨识度高，与其他者进行区隔。易，强调本项目舒适自然，清朗闲逸。居，强调本案不仅仅只是旅游，更是最佳居住生活区。 核心定位： 中国第一有机小镇 造一个新的概念，震撼市场。“有机”一词，包容性大，既象征本项目所有产品基于农业的“向上生长力”，又将其源源不断的“水活力”“健康”等元素纳入其中。 都市庄园，也是相对较新的概念。都市庄园则强调本案，是属于时尚，潮流的高端项目。落点“庄园”，更传达的是一种闲逸的生活畅想。 备选1： 中国第一都市庄园 备选2： 世界生态小镇·中国绿色原乡 前者强调本案的国际高端性，是世界级的生态小镇，后者聚焦绿色田园乡村，原乡，更强调了本案的纯粹自然闲适的生活画卷。 广告语： 一个长三角，闲在陶辛 本案所处地理位置就是在长三角核心区域，一个长三角，与本案区域客群形成对话，又彰显出本案的高端气质，后者“闲在陶辛”，则传达一种舒适的生活感受。广告语既点出案名，又聚焦一“闲”字，很自然描绘出一幅轻松快乐的梦幻生活蓝图。 广告语备选1： 闲着也是闲着 无虚任何吹嘘，单单一句“简单有力的”广告语就能直抵人的内心深处，颇具感染力。同时又表明了一种鲜明的生活态度，张扬，无所拘束。 广告语备选2： 有田有闲，陶辛源 “田”传达出项目卖点，“闲”与客户形成情感沟通。同时广告语又包括案名，加深受众对本案的印象。整体广告语读起来，朗朗上口，简单直白，具有很好的传播效果。 广告语备选3： 千水陶辛，梦幻桃源 广告语备选4： 悠然见陶辛 广告语备选5： 慢下来的中国 广告语备选6： 醉枕陶辛三千年 PART 2： 视觉部分