九牧王品牌推广的策略初探.pptVIP

* 今天，30岁以上的中国男人，面对后来者竞争的压力^ 但是追求、坚持、稳重是他们不可替代的优势，这是可以与新一代的年轻人，他们的活力、机灵、国际化、个人能力的最大化释放相匹敌之处 * * * * * * * * * * * * * * 广告沟通平台 引领商务新时代，表率绅士新风范 结合2007年度经济人物指导服装进行产品推广，发挥示范效应 新商务风范系列 CCTV中国年度经济人物指定服装 2月12 3月15 时尚类杂志，航空类杂志，商务类杂志 户外，橱窗 3、节前促销 以英伦绅士寻访之旅的促销 溯源英伦绅士 利用附着促销在消费者心目中抢位“绅士”印象 促销主题 “英伦绅士之都5天非凡之旅” 带你全方位追溯原汁原味传统绅士的高雅生活 购买几张旅游票作为重头奖品 凭购物小票抽奖 英伦绅士之都5天非凡之旅 带你全方位体验传统绅士的高雅生活 2008年1月 凡购买九牧王全场任一款男装均有机会 促销信息通过终端海报、手机短信和网站发送 终端和网络介绍英伦绅士文化，为品牌增添故事 4、情人节促销 利用新绅士装扮和礼仪 在商场走秀促销表达品牌主张 节后逛街日，进行品牌特色推广 情人节促销主题 “绅士携女士，购物双倍礼” （2008年2月12日~2月20日） 时尚模特在商场表演绅士走秀 海报和手机短信告知信息 特色促销制造记忆 引领商务新时代，表率绅士新风范 1月 2月 “英伦绅士之都5天非凡之旅” 2月 3月 2月12 2月20 “绅士携女士，购物双倍礼” 1月 3月 “九牧王，2007CCTV中国年度经济人物评选指定服装” 第一波传播行程高调起势，快速建立“九牧王=中国新绅士”的市场印象 主题：精致品质，儒雅气质 第二波中国新绅士运动之 塑造新绅士的气质 4~6月 品牌活动和品牌形象双启动，快速提升知名度和树立形象 通过西裤节主题推广，促进裤类产品销售，并实现品牌资产转换 如何做？ 品牌形象广告：全方位演绎九牧王品牌独有的态度和主张，带出产品的气质和精神 大型品牌活动：利用有影响力的电视互动栏目，打造中国新绅士，深化品牌内涵 西裤产品广告：表现九牧王西裤的“精致有型”，展现中国新绅士的从容气质 西裤节促销活动：总结九牧王西裤20年精致成就，与消费者分享，助力品牌跃升 1、品牌形象广告 全方位演绎九牧王品牌独有的态度和主张 带出产品的气质和精神 品牌形象广告沟通平台 “融合对立自能从容向前” （倡导从容进取的人生态度） 儒雅 自然 进取 从容 新商务绅士风范系列全面展开 品牌传播活动 新商务绅士风范篇 需要以整合的方式开展品牌传播（4~6月） 电视广告 平面广告 节目赞助 户外广告 店内宣传 网络 品牌广告的沟通载体：契合九牧王品牌精神的成功人士 为什么考虑成功人士，如企业家/艺术家： 他们是九牧王目标消费者的榜样和向往、追求的目标 用他们代言九牧王，能够生动的体现品牌所倡导的人生态度 考虑企业家代言的两个方向 知名企业家，如： 小有成就的创业者，如创智赢家/赢在中国中的选手 两个方向的优缺点 知名企业家 明星效应强，能够快速带动品牌主张的建立 通过知名企业家的证言，能够帮助塑造品牌令人向往的形象 但是 执行难度大：是否能找到愿意代言品牌的知名企业家？ 小有成就的创业者 可执行性比较强 通过一群志同道合的创业者体现品牌倡导的人生态度，能够建立品牌与消费者的共鸣 但是 明星效应欠缺 我们的建议 使用知名企业家代言是最理想的状况 考虑到执行难度，使用一群小有成就的创业者代言九牧王品牌，倡导九牧王品牌主张也不失为可行的选择 例：荣威汽车不同的车主为荣威汽车做证言，体现贵雅品位 2、大型品牌活动 2008形象中国，打造中国新绅士 4~6月 利用强势媒体，打造品牌电视栏目，实现渗透式高空占位，突破2008年电视广告时段的喧嚣与拥挤 借势乍起 借助世界看中国的奥运时机 借助有吸引力的节目形式 借助有影响力的电视媒体 借助有号召力的名人和专家 借助主流精英人士对华丽转身的渴求 打造一个对中国男士具有身心触动的九牧王新绅士学院 酣畅淋漓地演绎九牧王“绅士新风范，从容自非凡”的品牌故事 打造九牧王新绅士学院 有这样一批进取精英： 他们在商场上、事业上得心应手，成绩斐然，但在形象方面不尽如意，并因此而屡屡受挫 有这样一批进取精英： 他们已经在专业上、经济上已经取得了不错的成就，但是他们始终有一份期待：希望自己的身份和地位得到完全的尊敬和肯定 九牧王新绅士学院邀集绅士名缓和中外专家，从气质培养、着装打扮、生活格调等方面为他们精心设计和贴身指点，帮助他们重塑个人形象，在短时间内实现华丽转身 ，成为风度翩翩的中国新绅士！ 在有影响力的电视媒体上全程公开 每周一辑，每三月一季，重要时