中国XX银行企业形象规划的策略.pptVIP

下载本文档

1
0
约1.06万字
约 54页
2018-06-18 发布于福建
举报
版权申诉

中国XX银行企业形象规划的策略.ppt

1、本文档共54页，可阅读全部内容。
2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

中国XX银行企业形象规划的策略

必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 Thank you ! 谢谢！必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 中国XX银行企业形象推广策略中国XX银行产品形象中国XX银行企业形象以优势的企业形象帮助产品的推广与传讯以强势具竞争力的金融服务产品拖举企业形象的上升信贷业务服务 eBANK服务（网络银行）电话银行服务、银行卡服务 XX企业品牌形象管理体系必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 中国XX银行企业形象推广策略形象求述现代理财权威产品品牌求述可令财富升值的现代金融服务必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 区域：中国XX银行总行执行中央媒体发布中央+省级银行运作地方媒体企业形象与金融服务的求诉现代理财权威可令财富升值的金融服务第二部分第一部分 AD：TVC、Out-door、DM、MG、NP、ON-line PR：TV、NP、PR活动 AD： DM、MG、 NP、ON-line PR： SP活动+ PR活动长效媒体的持续诉求与应用，强化品牌形象，借势推广产品。（户外大型路牌）中国XX银行企业形象传讯发展规划 2002年4月——2003年4月目的：塑造中国XX银行的新形象，让消费者认同XX是一家权威的与国际同步的现代化商业银行。 2003年5月——2004年4月目的：创造、拉动目标消费者金融消费需求，使借助金融手段来理财成为消费趋势。建立中国XX银行企业品牌形象管理体系，有效的执行和监督XX品牌形象的推广工作。整合中国XX银行企业形象，理顺产品品牌与银行品牌之间的关系。手段：现代、权威的企业形象强有力支撑产品品牌持续发展手段：以产品品牌强化维护企业形象的号召力企业形象诉求提升与延续必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 中国XX银行品牌形象传讯发展规划现代、权威的企业形象强有力支撑产品品牌持续发展。手段：引发目标受众关注并塑造、树立中国XX银行是中国最权威、最现代的商业银行形象。结果：中国XX银行现代理财权威形象的树立。目的第一部分2002.4~2003.4 以产品品牌强化维护企业形象的号召力手段：创造、拉动目标消费者金融消费需求，使借助金融手段来理财成为消费趋势。结果：树立现代理财权威中国XX银行，是消费者财富升值的保障的印象。目的：第二部分2003.5~ 2004.4 必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 第一阶段传讯运作：（2002.4—2003.4） AD/广告引发对企业新形象的关注 PR/公关配合广告扩大企业品牌影响力诉求方向扩大企业新形象影响力中央：全国性求诉中国XX银行品牌形象传讯阶段执行规划：塑造中国XX银行的新形象，让消费者认同XX是一家与国际同步权威的现代化商业银行。媒体策略针对受众特点，选择专业及大众媒体为投放重点，以TV、MG、NP、OUT-door为主渠道进行覆盖，以On-Line辅助诉求。树立企业形象管理样板与模式必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 第二阶段传讯运作：（2003.5—2004.4） AD/广告企业形象结合产品利益的诉求 PR/公关服务产品推广传讯区域中央、省级媒体中国XX银行品牌形象传讯阶段执行规划：创造、拉动目标消费者金融消费需求，使借助金融手段来理财成为消费趋势。诉求方向对目标受众进行企业形象与产品品牌承诺整合诉求媒体策略相对侧重对DM、NP、MG，同时以户外媒体进行辅助诉求。根据即定管理模式，逐步应用推广必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 累积性传播利用（ TV、NP、MG、OD）等传播工具进行递进的诉求，建立新形象的认知，创建形象管理体系的样板。促进性传播关联性传播通过店面\ DM促进形式的强化整合，促成企业形象管理的形成。 PR与SP的紧密结合，形成口碑传播效应，以丰富企业及产品品牌形象，从而达成传播目的。中国XX银行品牌形象传播层面划分：必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 常规广告 NP、MG、Out-Door、DM、TV、On-Line PR / SP 公关：新闻、论坛、发布会促销：促销活动（牡丹卡等相关业务）中国XX银行品牌形象传播层面划分：必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 中国XX银行形象推广媒介策略必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 中国XX银行企业形象传播