世纪瑞博2011年邯郸月亮湾的项目传播推广的方案.ppt

有这样一群人…… 他们特立独行，他们桀骜不驯，他们用与众不同的眼光看待事物，他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状。?你可以赞美他们，引用他们，反对他们，质疑他们，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们。?他们推动人类向前发展。或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。 向传奇的人和事致敬 传说·传奇 月亮湾项目传播推广方案 一、价值梳理二、客群洞察三、传播核心四、推广策略 价值梳理 传说邯郸有这样一个地方…… 园林之幽 新都心 宫廷式 这不是传说，而是月亮湾 以此7大价值点，对比竞品 赵都新城 300万平方米鸿篇巨制 坐拥城市繁华 独具匠心的“赵都八景”，水上江南 卖大盘、配套、地段、园林 鑫域国际 美式后现代主义简约风格 豪阔的空间尺度 科技与人性的完美结合 卖科技、大户生活 阿卡迪亚 品牌溯源 “流动风景、画框美景”的设计概念 卖品牌、园林 月亮湾目前的7大价值，不足以冲击市场 不能支撑起豪宅生活 不能形成绝对差异化 如何成为传奇？ 我们必须补强…… 基于以上我们已经具备豪宅的物理条件 但是 只有物理支撑还不够 更需要精神层面的支撑，才能打动客群的心 客群分析 瑞博工具洞察客群置业目的 他们需要有生活的、归心的豪宅， 因为他们…… 私密、境界 人生之境界：为人低调，事业春风得意 文化之境界：拥有丰富文化内涵 私密之境界：追求上层生活的私密 圈层之境界：有自己的交际圈 未来之境界：片区未来、生活未来 宫廷式 定位语： 新都心 宫园秘境住区 秘境住区已不是传说， 然而， 如何站位邯郸人居 邯郸人居现状 目前邯郸没有真正的高端住区，邯郸的人居还处在初期阶段 所以，邯郸的人居需要升级 月亮湾不只是一个传说，更是一个传奇 因为 月亮湾要创造豪宅生活标准 5 A豪宅标准 5 A豪宅标准 我们要带给邯郸新的居住文明 让高端人群认知、认可月亮湾是 高端生活解决方案缔造者 传播核心 宫廷式 通过回顾，找寻我们的传播语境 广告语： 城市宫园 生活传奇 调 性 延 展 未来核心：城市之上，月心说传说 规划布局：天圆地方，宫廷式传说 园林水景：五重园林，神秘园传说 建筑风格：新 古 典，月神殿传说 物业顾问：第一太平，守护神传说 非传说，不传奇 月亮湾 城市宫园，生活传奇 备选广告语 传城生活传奇！ 传说·传城·传奇 第二套 V I 体系 备选LOGO 推广策略 肩负两大使命 一、本项目不单单是卖产品 还承载着润实企业品牌形象的树立任务 二、对于没有真正豪宅的邯郸市场 我们肩负者提升邯郸高端人居的重任 传 播 核 心 传说：造势，吸引注意力 标准：创标准，树样板 传奇：成就品牌 一开始就做足气势 让整个邯郸都注意 【第一阶段】造 势 软文-1 天圆地方，不是传说？ —— 宫廷礼制四面围合 —— 软文-2 巴比伦花园，不是传说？ —— 五重园林秘境通幽 —— 软文-3 ‘月心说’时代，不是传说？ —— 邯郸东北新城市核心 —— 软文-4 水边的狄安娜，不是传说？ —— 中庭水系蜿蜒隽永 —— 软文-5 月亮神殿，不是传说？ —— 新古典建筑百年经典 —— 主标： 传说邯郸有两个月亮， 一个在银河系，一个在月亮湾 副标： 新都心 宫园秘境住区 点阵： 【地 脉】邯郸东北新城市核心 【公 园】300亩公园森林绿地 【秘 境】五重园林与中庭水系 【鉴 筑】新古典传承百年经典 【尊 崇】第一太平戴维斯礼遇 户外 LOGO 传说邯郸有两个月亮？ 新都心 宫园秘境住区 VIP：0310 - 8888 8888 路 旗 『第一组』 左： 天圆地方，不是传说 右： 宫廷礼制四面围合 LOGO + TEL 路 旗 『第二组』 左：巴比伦花园不是传说 右：五重园林繁花密境 LOGO + TEL 路 旗 『第三组』 左：‘月心说’时代不是传说 右： 邯郸东北新城市核心 LOGO + TEL 路 旗 『第四组』 左：水边的狄安娜不是传说 右：中庭水系蜿蜒隽永 LOGO + TEL 路 旗 『第五组』 左：月亮上的宫殿不是传说 右：新古典建筑百年经典 LOGO + TEL 网络 杂志 LOGO 传说邯郸有两个月亮？ 新都心 宫园秘境住区 VIP：0310 - 8888 8888 主题：每人心藏一个月亮湾（施华洛世奇水晶展） 时间：10月1 日---7日 目的：与奢侈品进行品牌嫁接，树立项目形象 内容：与施华洛世奇合作，在售楼处举办