毕业论文 消费者生活方式构面及地区差异实证研究.docVIP

摘 要 通过对消费者生活方式的研究与了解，可以得出消费者生活方式与消费行为的关系与相互影响过程。基于消费者生活方式细分将消费者进行分类，这对于企业目标市场的选择将具有很重要的现实意义。同时，中国地大物博，区域差异明显，如何进行有效地市场细分，满足各区域消费者的需要，是目前营销决策者的主要任务。 本文通过对消费者生活方式文献的研究，归纳出影响消费者生活方式的各构面因素。利用宁波、武汉两个地区的消费者生活方式的调查数据，运用SPSS数据分析软件进行描述性分析、信度分析、效度分析、因子分析、平均值差异分析、方差分析等实证分析，得出消费者生活方式构面的七个因子为：社会交往型、时尚新潮型、个性成就型、理性消费型、广告意识型、理财意识型、着重面子型，并通过对数据的检验，进一步发现各构面及地区间存在着显著性差异，以此为宁波、武汉地区消费者的细分工作提供了理论依据。 关键词：Abstract Through the study of consumer lifestyles, consumer’s lifestyles can be drawn with the relationship between consumer behavior and the process of mutual influence,segmentation based on consumer lifestyle classification,this is the choice of target markets business of practical significance.Simultaneously,China has a vast territory,how to conduct effective market segmentation,meet the needs of regional consumers,is now the main task of marketing decision-makers. Studying of consumer lifestyles literature in this paper,can summed up the impact of consumer lifestyle dimensions of the various factors.Through the use of consumer lifestyle survey data in Ningbo and Wuhan,use the SPSS data analysis software:descriptive analysis,reliability analysis,validity analysis,factor analysis,the mean variance analysis,variance analysis,empirical analysis have received 7 dimensions of lifestyles:social interaction,fashion,Individual achievements,rational consumption,advertising awareness,financial awareness,focus on face.Through the examination of data,found that dimensions and area have a significant difference. Key words:Lifestyle;Regional differences;Lifestyle dimensions;Factor analysis; Empirical Analysis 目 录 1论文研究的背景与意义 1 1．1研究背景 1 1．2研究意义 2 2相关文献综述 3 2．1生活方式涵义 3 2．2市场细分理论 4 2．2．1市场细分的定义和作用 4 2．2．2市场细分的基本步骤 4 2．2．3基于生活方式的市场细分 5 2．3国内外生活方式研究现状 6 3 研究设计 8 3．1研究问题 8 3．2问卷设计 8 3．3抽样调查 9 4实证分析 4．1描述性分析 10 4．2信度分析 12 4．3效度分析 13 4．4因子分析 13 4．5平均值差异分析 17 4．6方差分析 19 5结论与启示 21 5．1研究结论 21 5．2营销启示 21 参考文献 23 致 谢 24 附录1：文献综述 25 附录2：外文文献译文 27 附录3：外文文献原文 30 附录4：调查问卷 34 附录5：单因素方差分析 36 中国地域大，民族多，亚文化圈